在2013年首屆中國（廣州）鞋包·皮具博覽會(huì)上，南海鞋業(yè)抱團(tuán)出擊，保健等功能類鞋產(chǎn)品備受客商青睞。由于鞋業(yè)出口市場(chǎng)不振，南海鞋企紛紛踏上自主品牌之路，內(nèi)銷比重上升兩成。
保健等功能類鞋受青睞
在2013年首屆中國（廣州）鞋包·皮具博覽會(huì)上，大紅色的祥云設(shè)計(jì)“中國風(fēng)”展位異常搶眼，而“南海鞋業(yè)”標(biāo)志和logo更是一目了然。南海鞋企抱團(tuán)參展，各種新推鞋產(chǎn)品琳瑯滿目，新推主打產(chǎn)品吸引了不少客商。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一臺(tái)實(shí)驗(yàn)儀器吸引了不少客商的眼球，儀器通過軟塑料管連接到鞋底，儀器每按壓一下鞋底，軟管另一端就“吐”出一串串氣泡。這是南海全益保健用品科技有限公司新推出的保健功能鞋，儀器形象直觀地展示了鞋底的透氣特點(diǎn)。該企業(yè)董事長查方春告訴記者，該產(chǎn)品融入了專利技術(shù)，每款鞋的鞋底均設(shè)有“進(jìn)氣孔”，實(shí)現(xiàn)了鞋子透氣，具備了保健功能。在展會(huì)首日，該鞋就吸引了眾多客戶，也達(dá)成了多個(gè)合作意向。
記者從展會(huì)了解到，今年鞋行業(yè)以“功能類”產(chǎn)品最受客商追捧，南海鞋企推出的保健、防水、防寒等功能鞋，市場(chǎng)反響最好。
一季度出口與去年持平
盡管在展會(huì)上一些參展企業(yè)的訂單情況比較樂觀，但總體而言，整個(gè)南海鞋業(yè)還是面臨種種壓力，形勢(shì)不容樂觀。今年一季度，南海鞋出口貿(mào)易總額10068萬美元，同比僅增長0.1%，與去年基本持平。南海鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長林建藝告訴記者，在企業(yè)用工成本上升，材料成本上漲，人民幣匯率升值等多方面因素影響下，鞋業(yè)企業(yè)的利潤越來越薄，企業(yè)面臨很大壓力。
此外，鞋類出口市場(chǎng)也發(fā)生了重要變化。歐洲歷來是南海鞋業(yè)最主要的出口市場(chǎng)，近年歐債危機(jī)使整個(gè)歐美市場(chǎng)低迷，企業(yè)訂單減少。相比之下，中東、東歐、中歐、非洲等市場(chǎng)仍然不錯(cuò)。
創(chuàng)建品牌內(nèi)銷上升兩成
記者了解到，目前南海鞋業(yè)企業(yè)有1000多家，占全省鞋業(yè)的十分之一。南海出產(chǎn)的成品鞋以中高端男鞋為主，一直以來出口占約八成。近年，由于出口市場(chǎng)不振，南海鞋業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場(chǎng)，目前出口比例已從過去的80%調(diào)整到了60%。
為開拓國內(nèi)市場(chǎng)，南海越來越多鞋企開始走上了發(fā)展自主品牌之路。查方春告訴記者，南海全益保健用品科技有限公司一直專于做制鞋設(shè)備已有十幾年，近年市場(chǎng)環(huán)境不大樂觀，企業(yè)開始注重研發(fā)，開拓保健功能類鞋。每年研發(fā)投入約占企業(yè)總投入的30%，目前已有3項(xiàng)專利產(chǎn)品，并致力于打造自主品牌“艾可文”。同樣，南海星稔貿(mào)易有限公司兩年前創(chuàng)建自主品牌，其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)每年研發(fā)與生產(chǎn)的投入比例為37。
南海鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長許美芝說，過去，南海鞋業(yè)大多數(shù)滿足于貼牌生產(chǎn)，品牌意識(shí)不夠強(qiáng)，自主品牌比較少。近年，南海鞋業(yè)整體水平有了很大提升，一方面向精品、高端發(fā)展，另一面向下游延伸，成品鞋、鞋機(jī)、鞋材等獲得了很好發(fā)展，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈集群。許美芝表示，南海鞋業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)鏈方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，協(xié)會(huì)將繼續(xù)通過抱團(tuán)方式，引導(dǎo)企業(yè)提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)建自主品牌，并建立終端渠道。（珠江時(shí)報(bào)）
