《2023中國時(shí)尚指數(shù)（產(chǎn)業(yè)）報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）日前發(fā)布。該《報(bào)告》由蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府?dāng)y手中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院聯(lián)合打造。
《報(bào)告》對(duì)時(shí)尚和時(shí)尚度分別做出了新的定義：時(shí)尚是時(shí)代潮流的先鋒，是優(yōu)秀文化的傳承，是先進(jìn)科技的表達(dá)，是美好生活的升華；時(shí)尚度是時(shí)尚產(chǎn)品所傳達(dá)的時(shí)代潮流、優(yōu)秀文化和先進(jìn)科技的含量之和。
《報(bào)告》顯示，在時(shí)尚創(chuàng)造引領(lǐng)下，健康的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造生態(tài)正在形成。47.8%的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，文化表達(dá)是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)亟須提升的方向；東方趨勢(shì)預(yù)測(cè)體系正在建立，2022年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)研究發(fā)布2168次，流行趨勢(shì)研究發(fā)布2251次；產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新不斷加強(qiáng)，保持與10家以內(nèi)下游客戶共同開發(fā)產(chǎn)品的面料企業(yè)占43.1%，與50家以上下游客戶共同開發(fā)產(chǎn)品的面料企業(yè)占21.9%；新銳設(shè)計(jì)師持續(xù)崛起，呈快速增長趨勢(shì)，主要分布在上海、深圳、北京、廣州等一線城市和倫敦、紐約、米蘭等海外城市，其中一線城市占72.2%，海外城市占18.5%；創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)等物理載體不斷創(chuàng)新拓展，目前全國范圍內(nèi)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）已達(dá)54個(gè)，分布于14個(gè)省、市、自治區(qū)，其中浙江省最多，有13個(gè)，模式創(chuàng)新則體現(xiàn)以“政府推動(dòng)、企業(yè)開發(fā)、市場運(yùn)作”的運(yùn)營管理模式新建或推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)載體升級(jí)。
《報(bào)告》指出，時(shí)尚消費(fèi)大大激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力。2022年，我國服裝線上線下零售額同比增長19.3%，服裝出口額同比增長3.2%；中國服裝品牌時(shí)尚度的消費(fèi)滿意度正在整體提升，其中，文化表達(dá)方面的認(rèn)可度高達(dá)82.2%，潮流引領(lǐng)方面的認(rèn)可度為81%，科技創(chuàng)新方面的認(rèn)可度為76.9%，時(shí)尚消費(fèi)新需求呈現(xiàn)出“實(shí)用價(jià)值高于價(jià)格、要顏值也要功能、要認(rèn)同更要個(gè)性、場景化體驗(yàn)更加分、品牌文化引共鳴”五大特征。
《報(bào)告》顯示，消費(fèi)市場呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：時(shí)尚消費(fèi)質(zhì)量由規(guī)模消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)變；時(shí)尚消費(fèi)渠道由偏重單一渠道向線上線下一體化融合轉(zhuǎn)變；時(shí)尚消費(fèi)方式由單一購買向社交化、及時(shí)化體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變；時(shí)尚消費(fèi)文化由產(chǎn)品消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
《報(bào)告》指出，時(shí)尚傳播有效提升了消費(fèi)者的文化自信，新渠道新載體豐富的傳播形式，增強(qiáng)了傳播影響力。2022年，抖音服飾板塊日均視頻播放量為53億，其中本土服飾品牌內(nèi)容播放量占比為87.8%；時(shí)尚傳播以民族、歷史、當(dāng)代文化為抓手，通過“價(jià)值觀+場景”共同塑造品牌文化，14個(gè)國潮代表品牌2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入總額1654.1億元，市場占有率高達(dá)22.9%，李寧、安踏、波司登等品牌成為國潮代表品牌的領(lǐng)先者；以國際時(shí)裝周為媒介提升國際影響力，中國服裝品牌在巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大主要國際時(shí)裝周走秀的品牌數(shù)量呈快速增長趨勢(shì)；服裝品牌出海有效提升了中國時(shí)尚國際話語權(quán)，代表性服裝品牌有65個(gè)，其中快時(shí)尚品牌占32.3%，女裝品牌占比達(dá)到56.9%，46.2%的服裝品牌以DTC的方式出海。
《報(bào)告》顯示，在時(shí)尚制造方面，科技創(chuàng)新成為其主要驅(qū)動(dòng)力。新材料新工藝有效提升了時(shí)尚制造科技含量，開發(fā)新型科技面料產(chǎn)品的企業(yè)占比達(dá)97%，其中92.4%的調(diào)研企業(yè)都在開發(fā)生產(chǎn)功能性面料；時(shí)尚設(shè)計(jì)數(shù)字化精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)需求，40%的面料企業(yè)、30%的服裝企業(yè)已使用3D軟件，6.6%的服裝品牌企業(yè)應(yīng)用3D設(shè)計(jì)軟件開發(fā)產(chǎn)品比重達(dá)到50%以上；時(shí)尚生產(chǎn)數(shù)字化助力提升產(chǎn)業(yè)效率，超過半數(shù)企業(yè)在主要業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營管理，生產(chǎn)制造型企業(yè)在業(yè)財(cái)一體化管理方面待加強(qiáng)，服裝品牌企業(yè)在渠道管理數(shù)字化方面待加強(qiáng)；全流程數(shù)字化協(xié)同加速時(shí)尚制造快反迭代，半數(shù)左右企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)，其中超半數(shù)面料企業(yè)快反周期在20天以內(nèi)，超半數(shù)服裝品牌企業(yè)的快反周期在一個(gè)月以內(nèi)，近半數(shù)服裝生產(chǎn)加工企業(yè)快反周期在20天以內(nèi)。
