本土高檔精品男裝品牌——浙江報喜鳥服飾股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）日前披露，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入24.70億元，較上年同期上升23.79%，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤為4.07億元，同比增長53.94%，繼續(xù)保持穩(wěn)健快速發(fā)展。
報喜鳥表示，堅持服裝為主業(yè)，成功實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立了良好的多品牌矩陣，成熟品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、所羅穩(wěn)健發(fā)展，成長品牌樂飛葉、愷米切等快速發(fā)展，培育品牌東博利尼小步快走。過去三年，公司持續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)營業(yè)收入三年復合增速10%、歸屬于母公司所有者凈利潤三年復合增速30%，經(jīng)營業(yè)績增速行業(yè)領先。
對于業(yè)績變動的原因，報喜鳥解釋稱，主要系報告期內(nèi)公司扎實推進各品牌經(jīng)營計劃的實施，各品牌實現(xiàn)收入較上年同期均實現(xiàn)良好增長，控制終端折扣以提升毛利率，費用率下降，實現(xiàn)了營業(yè)收入、利潤的雙增長。主營業(yè)務成本8.10億元，較上年同期增加18.65%，主要系營業(yè)收入增長導致主營業(yè)務成本增長；三項費用合計10.92億元，較上年增長16.78%，主要系報告期內(nèi)公司營業(yè)收入實現(xiàn)增長，且根據(jù)績效方案職工薪酬增長所致，但整體費用率下降；研發(fā)費用4644.14萬元，較上年增長29.18%，主要系公司持續(xù)加強研發(fā)投入所致；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3.39億元，較上年同期增1981.60%，主要系報告期內(nèi)公司營業(yè)收入實現(xiàn)增長、銷售回款增加所致。
東方證券分析師施紅梅認為，報喜鳥業(yè)績超預期的原因主要涉及三個層面，一是收入增長帶來的規(guī)模效應，其中直營和團購業(yè)務實現(xiàn)快速增長；二是控制終端折扣，毛利率有所提升；三是費用率下降，展望下半年，預計隨著高盈利能力的哈吉斯品牌收入占比提升，下半年業(yè)績有望持續(xù)向好，與此同時，三季度開店旺季有望實現(xiàn)超市場預期表現(xiàn)；門店平均面積有望繼續(xù)提升，改善門店形象和單店收入；此外，樂飛葉和凱米切的逐步增長接力。
隨著各品牌產(chǎn)品力、零售能力和品類拓展等方面的持續(xù)改善，施紅梅判斷，報喜鳥的中長期發(fā)展值得樂觀。分品牌來看，哈吉斯品牌產(chǎn)品力和零售運營能力均持續(xù)改善，對比競品品牌，未來哈吉斯品牌無論在門店數(shù)量還是單店面積上均有較大提升空間，2022年門店增長受疫情影響有所放緩，2023年將開始重新提速（特別是加盟門店）；報喜鳥品牌自2020年以來主品牌年輕化正在逐步取得成效，運動西服等新品類的持續(xù)拓展值得期待，公司預計也將在品牌弱勢區(qū)域加強開店力度。
第一紡織網(wǎng)據(jù)財報獲悉，截至2023年6月30日，報喜鳥司在全國各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1670家線下門店，其中直營店746家，加盟店924家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進行帶貨，推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。
報喜鳥根據(jù)渠道戰(zhàn)略，于一二線城市開設直營店、三四線城市開設加盟店，通過新拓、擴店增加渠道數(shù)量和渠道面積，進一步優(yōu)化網(wǎng)點結構，報告期內(nèi)新開門店數(shù)量86家。
公開資料顯示，報喜鳥于1996年正式成立，2007年上市。2014年啟動智能制造項目，歷時兩年成功部署工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)，率先引領服裝產(chǎn)業(yè)探索大規(guī)模個性化定制之路，2016年榮獲國家工信部智能制造試點示范企業(yè)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)型。2015年實施“實業(yè)+投資”的發(fā)展戰(zhàn)略，先后投資小鬼網(wǎng)絡、仁仁科技、小凌魚金服、吉姆兄弟、樂裁網(wǎng)絡等互聯(lián)網(wǎng)公司，然而5家公司在2015年均呈虧損狀態(tài)，2016年仍然虧損嚴重。2017年公司回歸主業(yè)，營收凈利持續(xù)改善，重啟增長。
招商證券研究員劉麗表示，報喜鳥的多品牌戰(zhàn)略取得成效，品牌培育發(fā)展復制能力獲得驗證，具體來看：
首先，報喜鳥建立了良好的多品牌矩陣，各品牌根據(jù)品牌發(fā)展階段分別實施相應的經(jīng)營策略，成熟品牌報喜鳥、哈吉斯和寶鳥堅持穩(wěn)健發(fā)展，成長品牌愷米切、樂飛葉堅持健康快速發(fā)展，培育品牌亨利格蘭、東博利尼堅持小步快走的經(jīng)營策略，不斷加強產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運營力的提升，夯實各品牌市場基礎。且上述品牌均已實現(xiàn)盈利，公司品牌培育發(fā)展復制能力獲得驗證并有望不斷增強。
其次，堅持平臺+品牌組織結構的優(yōu)勢，品牌端做產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、供應鏈管理和后臺支持等工作，銷售平臺通過線下店鋪、電商、新零售等渠道進行渠道拓展管理和產(chǎn)品銷售，扁平化組織管理架構有效提高運營效率。
第三、堅持“成長優(yōu)先、利潤導向”原則，持續(xù)優(yōu)化激勵機制，重點考核各品牌的同店增長、產(chǎn)銷率提升、庫存周轉(zhuǎn)率優(yōu)化等運營質(zhì)量指標，促進各品牌實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，在此基礎上通過實施超額利潤獎激勵團隊努力實現(xiàn)收入和利潤的增長。
截至第一紡織網(wǎng)今天晚間發(fā)稿前的上一個交易日，報喜鳥收報6.01元/股，跌幅1.80%，市值87.71億元。
