近幾年，隨著戶外運動在年輕人群中受到的關注和參與越來越多，釣魚這項人們普遍認為只存在于中老年退休大叔人群中的休閑娛樂項目，卻突然在年輕消費者群體中爆火了，其中簡便環保、還可以作為健身項目的路亞釣法尤其受到消費者歡迎。
路亞是一種釣魚方法，取名來源為Lure的音譯，即假餌釣魚，是模仿弱小生物引發大魚攻擊的一種方法。講究技巧，需要竿、餌、輪的綜合操作。在整個過程中，釣者是在做全身運動，同時路亞裝備簡潔，干凈環保，與傳統釣法有著極大的差異。
京東運動數據顯示，在2019年到2023年4年間，26歲以下人群數量增長4倍，路亞場景銷售在近4年間的同比增長也均在50%以上，增速遠高于其他垂釣場景。
“你要談釣魚，就不能只談釣魚，要談指腹的線痕和后脖頸的蛻皮，還要談被鐵絲勾破的牛仔褲和被河水泡開膠的鞋……”
要想避免出現上述的情況，一套完整的路亞裝備是很多年輕人在入坑前期的必要準備。除了釣竿、漁線輪、魚餌、釣箱等專業的漁具，護頸防曬帽、護目鏡、手套、涉水鞋、涉水褲、速干衣、釣魚馬甲、釣魚包等服飾裝備起來也不可少。
小紅書發起的“狂熱路亞小紅書百萬競釣賽”設立百萬大獎，冠軍的獎品是一輛價值50萬的沃爾沃汽車，重磅大獎吸引來大量自然流量，將這一小眾戶外運動推到了更多人面前，引發了大量關于路亞垂釣的話題。
小紅書對路亞的推廣普及，讓更多的年輕人了解并愛上這種新的生活方式。越來越多的年輕人在小紅書平臺上分享釣魚裝備、穿搭、技巧、找釣魚搭子。因為小紅書平臺的女性用戶數量占比較大，其中關于路亞服飾裝備的相關話題十分火爆，女釣手往往對服飾的搭配與設計更加有要求，具有功能美學的潮流單品、山系機能風格的設計，更加受到消費者喜愛。
除了大眾所熟知的始祖鳥、Patagonia、哥倫比亞、凱石樂等知名戶外品牌，達億瓦、ARK、MAGABASS、領峰等專業釣魚品牌的服飾類產品也受到了越來越多人的關注，路亞用品的市場規模在持續提升。
在路亞風潮翻涌之時，釣魚品類的服飾或將成為戶外運動服飾品牌發力的下一個風口。
