老牌國貨品牌承載著深厚歷史底蘊，以其獨特的技藝產(chǎn)品，豐富的文化內涵，穿越厚重的歷史文化在市場上延續(xù)了幾十甚至上百年。據(jù)來自尼爾森等多個機構數(shù)據(jù)顯示，年輕一代消費崛起，中國已成為變化最快、競爭最激烈、消費要求最高的消費市場之一，產(chǎn)生了更多新消費痛點、新消費者場景，等待被滿足。老字號如何應對新消費市場的挑戰(zhàn)？變則通，通則久。“中華老字號”，最需要在傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性之間找到最佳平衡點，關鍵在于夯實核心產(chǎn)品力的同時守正創(chuàng)新。
中華老字號是企業(yè)的金字招牌，是企業(yè)不懈追求卓越品質、傳承民族文化的見證。推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，既面臨新形勢，也站在新起點。老字號的難能可貴在于，不僅滿足了市場的需要，更體現(xiàn)文化內涵。中華老字號歷史悠久，民族底蘊深厚，創(chuàng)立時間大多集中在近現(xiàn)代，“雪蓮”品牌也誕生在這段時期。1919年為探索實業(yè)救國之路，周詒春先生偕清華同仁集資成立了“仁立商號”，這就是雪蓮百年歷史文化的源頭。1965年“雪蓮”商標注冊，成為中國首個羊絨品牌，以優(yōu)異的品質和工藝出口國外，為國家賺取大量外匯。2008年，“雪蓮”品牌被中華人民共和國商務部授予“中華老字號”稱號。時至今日，“雪蓮”品牌已經(jīng)陪伴國人近60年，雪蓮集團更是成為了擁有深厚歷史文化的百年企業(yè)。雪蓮集團與“雪蓮”品牌不斷在變局中尋求破局之道，在悠久的歷史長河中煥發(fā)出強大的生命力。
不變的初心——品質可信賴。品質是產(chǎn)品的生命線，長存于市場的老字號，核心競爭力就在于產(chǎn)品力。從1964年雪蓮集團前身北京仁立麻紡織廠制造出新中國第一件自主生產(chǎn)的羊絨衫，實現(xiàn)了中國羊絨衫零的突破開始，“雪蓮”牌羊絨衫就開啟了輝煌之路。由于質量上乘，品牌價值高，成為國家出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)品，曾作為“國賓禮品”贈送外國元首政要，“雪蓮”牌羊絨衫獲國家質量金獎。“雪蓮”牌羊絨衫陪伴、溫暖著中國消費者至今，品質可信賴的初心不改，連續(xù)多年榮獲中國質量檢驗協(xié)會“全國質量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品”“全國質量檢驗信得過產(chǎn)品”“全國羊絨制品行業(yè)質量領先企業(yè)”“全國產(chǎn)品和服務質量誠信示范企業(yè)”等榮譽稱號。
變化的工藝——創(chuàng)新引領發(fā)展。時代變遷，如何跟上時代的腳步，擦亮老字號的“金字招牌”成為了時代課題。“雪蓮”品牌的答案是創(chuàng)新引領發(fā)展，不變的是品質，變化的是技術，是工藝。多年來，雪蓮集團向國內多家羊絨企業(yè)傳授成熟生產(chǎn)技術及管理經(jīng)驗，培養(yǎng)了大量羊絨紡織專業(yè)人才和行業(yè)領軍人物。傳承大國工匠精神，精益求精，追求極致，羊絨相關專業(yè)技術不斷創(chuàng)新、屢獲嘉獎，抗靜電系列產(chǎn)品通過添加導電纖維釋放羊絨纖維摩擦產(chǎn)生的靜電，為消費者帶來舒適的穿著體驗；重縮絨系列產(chǎn)品通過增強呢絨表面毛型感，既降低了克重，又增加了保暖度；抗菌抗病毒系列產(chǎn)品通過技術處理實現(xiàn)羊絨衫廣譜抗菌和抗病毒功能，在新冠疫情期間受到消費者熱捧；毛巾繡產(chǎn)品，通過專有技術在羊絨衫上織造立體圖案，顯著增強服飾時尚度。隨著國人文化自信的提升，越來越多的消費者開始尋求結合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設計的產(chǎn)品，“雪蓮”品牌設計師緊跟“國潮”風，通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，滿足了消費者對于審美和文化的雙重需求。
持久的生命力——順應數(shù)字消費趨勢。當前消費發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢，尤其是作為未來消費主力軍的年輕一代，逐漸成為一股重要力量。在一定程度上，折射出一些老字號面臨的尷尬處境。“老”，意味著多年積淀打磨了工藝、塑造了品牌、積累了聲譽，也意味著，相較年輕品牌“爹味十足”，解決觀念陳舊、機制落后、顧客流失等問題更為迫切。年輕群體，注重體驗和個性化、注重環(huán)保可持續(xù)、理性消費、興趣消費，“雪蓮”品牌主動破局，抓住數(shù)字經(jīng)濟的“金鑰匙”，提出“羊絨+”概念，將數(shù)字技術與企業(yè)經(jīng)營管理和產(chǎn)品銷售等深度融合，及時把握市場需求變化和消費者需求傾向，豐富產(chǎn)品供給，滿足消費者需求的多樣化、個性化。雪蓮集團圍繞“羊絨+傳統(tǒng)文化、+科技、+工藝”，利用電子商務平臺，創(chuàng)新消費場景，通過發(fā)布羊絨流行趨勢，承接高級時裝定制業(yè)務，參與北京冬奧會、杭州亞運會、北京時裝周等國內外重要盛事，提升品牌的市場可見度、用戶參與度和口碑推薦度，讓“雪蓮”品牌能夠更加高效地進入消費決策鏈路，獲得比較優(yōu)勢。
當今社會，消費者的生活需求在變化，對于文化和審美價值的關注也在變化，唯一不變的就是變化本身。作為中華老字號企業(yè)，“雪蓮”品牌在尋找傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性之間的最佳平衡點的路徑上屢獲佳績。正如《寧高寧管理筆記：五步組合論》所說：“人們常常羨慕百年老店，可百年老店的核心不是老，而是不斷進步。百年老店之所以存在是因為它能隨著環(huán)境的變化不斷進化和蛻變，所以好的百年老店到今天也讓人感到它是生機勃勃、年輕而富有朝氣的企業(yè)。”
