隨著多元化服裝市場加快形成，紡織制造品牌已進入全新發展階段，面臨著來自消費者審美升級與需求轉變的多重挑戰和機遇。柯橋作為中國最具代表性的紡織產業集群基地，本地眾多紡織企業正在時尚轉型之路上努力前行，通過提升設計開發能力、樹立優質品牌形象等舉措，在市場競爭中搶占先機。
3月20日，2024/25秋冬中國紡織面料流行趨勢——品牌實操時尚沙龍在中國紡織信息中心浙江分中心舉辦。來自德隆布業、新蜀繡紡織、軒尼詩新時尚等紡織服裝企業的30余位管理者、設計師、開發人員、銷售人員，圍繞需求對接、面料設計、品牌轉化等過程中的痛點和難點，展開了多方位深度交流。在中國十佳時裝設計師、SUNDACHUN 品牌主理人、中國紡織信息中心流行趨勢發布合作設計師孫德春的講解與指導下，企業代表們通過分享實踐創新案例，對如何建立自身品牌優勢有了更加清晰的認知。
沙龍現場氣氛熱烈，參會企業紛紛表示本次活動內容專業、豐富、務實，各方分享的案例都具有很好的參考學習價值，有助于企業進一步優化產品開發路徑，提升創意設計水平，也為企業的品牌化發展提供了更多方向和抓手。
專業服務助力品牌向上之路
中國紡織信息中心浙江分中心是柯橋區人民政府與中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心攜手共建的高能級紡織產業公共服務平臺，以中國紡織面料時尚趨勢研究院、中國柯橋紡織新材料應用研究推廣中心、中國數字時尚創新示范中心和國際紡織時尚交流中心四個功能板塊，構建了“一院、三中心”的行業平臺服務體系，為柯橋產業創新發展提供系統的專業解決方案。
中國紡織面料時尚趨勢研究院致力于打造趨勢引領的時尚創意體系，從趨勢研究、趨勢發布、趨勢培訓、趨勢設計等方面，為提升柯橋企業產品開發水平開展專業服務。為促進源端品牌與終端品牌的專業交流與深度互動，研究院特別邀請了行業資深設計師，舉辦本次時尚沙龍。活動通過對流行趨勢、企劃邏輯與品牌案例的深入解析，為行業企業產品開發與業務運營提供了革新路徑，引導企業基于市場動態需求，調整品牌戰略，打造新的價值增長點。
豐富案例指導企業多維創新
“為什么我們要思考服裝品牌的設計邏輯？面料企業只有摸透品牌的產品需求，才能和客戶建立粘性，開拓穩定客源市場。”孫德春指出面對商業品牌、快反品牌、設計師品牌等不同合作方，紡織企業應首先從市場需求量、利潤空間、質量要求等多方面進行市場調研，再開展產品概念設定、開發、選款、生產與營銷等工作。
結合中國紡織信息中心研究發布的“盎然”“智性”“共尋”“雋永”等流行趨勢，孫德春分享了六十余個服裝設計案例，講解了面料企劃的關鍵點。他表示，紡織企業應將面料風格特性與應用場景相結合，通過打造流行款樣衣，系列化、品牌化呈現面料應用效果，形成“以款帶料”模式。
經驗分享探索品牌運營之道
“我認為服裝的功能性增強是一個大趨勢，未來的服裝如果只有保暖作用的話，是沒有市場競爭力的。”“柯橋的面料市場偏向大宗現貨，開拓快反品牌、設計師品牌業務仍有很大潛力，關鍵在于找準市場需求。”“設計師品牌通過電商運營時，如果設計師本人在自媒體上有著較高的人氣，一定程度上對銷量有所幫助。不過保證產品質量仍是重中之重。”
在互動問答環節，十余位企業代表聚焦功能性纖維應用、羽絨服面料開發、傳統元素與漢服面料結合、產品推廣宣傳、電商運營模式等話題，與專家進行了深度探討與交流。
“典儷的提花面料曾亮相米蘭時裝周，對于時尚趨勢的應用，我認為企業要有自己的風格與思考。”紹興柯橋典儷紡織有限公司總經理趙雅冉表示通過本次活動，學習到了培養高粘度客戶群的重要方法。面料企業要從成衣品牌的角度審視自身產品，同時企業負責人應親身參與到產品開發工作中，統籌好市場調研、產品企劃、品牌對接等工作。
禹棲歸品牌主營面向年輕人的女裝、中性國風服裝與漢服，主理人陳倩文表示，“作為原創國風服裝品牌的設計師，我提供給客戶的成衣產品要能夠改善消費者的生活品質。”通過參加本次活動，她對服裝設計有了更加多元化的理解，一款好設計除了美感以外，還需要有功能性、適用性上的新突破。
本次沙龍以豐富的實際案例為紡織企業提供了面料創新設計與樣衣開發的可行方案，同時引導企業建立更加科學完善的品牌管理體系，以精準服務增強客戶粘度，將企業內在的軟實力轉化為可見的品牌增長。今后浙江分中心將依托專業實力與強大資源，持續為柯橋紡織產業鏈上下游企業搭建良好的互通互動平臺，充分發揮柯橋產業集群優勢，為產業協同創新發展注入新動能。
