近日，七匹狼(002029)公布2023年年報，報告期內公司實現營業收入34.45億元，同比增長6.7%；同期實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.7億元，同比上升79.30%。
作為中國男裝品牌的領先企業之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售。近年來，除了主標“七匹狼”產品以外，公司還經營國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。
談及經營情況，七匹狼在年報中闡述，2023年是公司正式明確七匹狼夾克專家的品牌戰略，開啟戰略升級的元年。以男裝市場為主導、夾克細分品類為核心，通過新產品、新渠道、新業態、新營銷，著力開創“夾克專家”品牌發展新格局。
具體來看，在渠道端，隨著消費場景和消費習慣的逐步轉變，公司不斷完善全域布局，打通全鏈路渠道生態。
報告期內公司啟動品牌煥新升級，攜手意大利設計師打造首家夾克旗艦店；同時，公司以互聯網為依托，對銷售過程進行升級改造，重塑業態結構，形成對線上線下進行深度融合的零售新模式。2023年度，公司線上業務收入為13.86億元，占總收入比例超過30%。
在產品端，面對新的發展趨勢，七匹狼重點打造無齡化、多場景系列產品；供應鏈方面，公司升級了供應鏈質量管理標準，加強品質全流程管控，搭建匹配公司戰略的質量管理體系；新品牌方面，卡爾品牌不斷發力，通過新品及會員回饋活動、品宣引流、提升會員復購、培養銷售精英等措施提升店效；完善渠道拓展政策，發展聯營和加盟模式等；2023年，“Karl Lagerfeld”收入增長25%。
在投資端，報告期內未新增重大投資。但公司持續關注時尚消費產業領域的新品牌、新技術、新模式，保持前瞻性，以此挖掘符合公司戰略目標的優質項目。
從行業情況來看，年報披露，2023年是全面放開的首年，國內消費市場迎來復蘇。服裝行業對線下消費場景依賴度較高，2023年消費場景的恢復對終端需求有直接帶動作用。根據國家統計局數據顯示，2023年我國社會消費品零售額47.15萬億元，同比增長7.2%，其中服裝鞋帽針紡品類累計消費同比增長12.9%。
“受宏觀環境影響，各階層消費者消費傾于理性，性價比消費成為消費的重要趨勢。面對這樣的消費趨勢，傳統服裝企業更加注重產品的體驗感、舒適度、文化價值等，提升產品競爭力。近年來，我國男裝市場發展整體穩定，從一個供給驅動、以增量跑馬圈地的競爭態勢，變化到了需求驅動、 技術博弈的發展新環境。而這類品牌都有一個共同的特點：曾經忠實的用戶已步入新的人生階段，新的目標用戶對其的認知亟待改變。因此，突破和創新成為國民品牌不衰的關鍵。”七匹狼認為。
展望未來，七匹狼制定的長期發展戰略為：優化公司在服裝品牌塑造、零售管理、產品設計研發、渠道建設及供應鏈管理方面的運作能力，深化公司產業投資能力，打造集服裝行業以及相關的時尚產業、零售消費產業為一體的時尚產業集團。
“從現有的數據來看，市場環境依舊復雜多變，而主品牌和新品牌的發展都與外部環境以及公司的管理運作能力密切相關，提請投資者關注投資風險。公司將圍繞中長期發展戰略，積極落實年度規劃，穩中求進，推動公司業績的有效提升。”七匹狼在年報中談到。
