“且買且珍惜，以后這座城市再也沒有Zara。”近日，西班牙品牌Zara突然多城大面積閉店的消息在各大社交平臺上流傳，引來眾多粉絲的不舍與疑惑：難道Zara要撤出中國市場？#ZARA回應(yīng)撤出中國傳聞#更是沖上微博熱搜首位。
兩個多月關(guān)閉9家店 內(nèi)地門店數(shù)已減少一半多
“依依不舍來告別，以后少了一個好去處。”打開短視頻平臺，不少博主曬出了最近在Zara閉店前掃貨、懷念的圖文。
記者隨后通過Zara的工作人員確認(rèn)了該品牌近期已在惠州、東莞、上海等多座城市關(guān)閉店鋪，其中在惠州、東莞的門店均為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏赇仯议_業(yè)超過十年，撤店后，這兩座城市再無Zara實體店。
“線下渠道驅(qū)動型品牌都會面臨關(guān)店這一過程，特別是前幾年在中國瘋狂擴(kuò)張的快時尚品牌。”奢侈品專家周婷在接受記者采訪時指出。
知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞向記者分析稱，近幾年，Inditex調(diào)整了對Zara的定位，目的是向更高端的市場發(fā)起沖擊。
“開大店”保住盈利 Zara之父蟬聯(lián)億萬富豪榜
據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)2023財年報告，2023年2月1日至2024年1月31日，其銷售額同比增長了10.4%至359億歐元，凈收入同比增長30.3%至54億歐元。除主品牌Zara外，其他品牌體量較小，Inditex整體銷售額的增幅主要還是由Zara決定，其貢獻(xiàn)了集團(tuán)超七成的銷售額。
“快”是Zara的殺手锏，相比普通服裝企業(yè)6個月以及國際高端名牌3個月左右的上架周期，Zara的服裝從設(shè)計到上架出售僅12天左右，最短的甚至只需一周。Zara的設(shè)計師們穿梭在各大品牌的時裝周，LV、香奈兒剛在秀場上發(fā)布的新品，幾天后就有價格低廉的同款出現(xiàn)在Zara的貨架。
如此明目張膽地“高仿”，也讓其他服裝品牌頭疼。奢侈品運(yùn)營公司OTB起訴Zara“設(shè)計抄襲”，這起訴訟歷經(jīng)三年，Zara敗訴。2020年，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權(quán)，最終也以Zara敗訴落錘。
與奢侈品大牌相比，以快時尚起家的Zara們曾憑借美麗的價格、超快的速度上新流行時尚穿搭，收獲了更為廣泛的消費者。Zara、優(yōu)衣庫、H&M、Gap被稱為快時尚行業(yè)的“四大金剛”，而今它們都試圖通過關(guān)店打響“盈利保衛(wèi)戰(zhàn)”。
實際上，早在2022年7月31日，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌電商渠道就停止銷售品牌系列商品。此外，在2021年時，上述品牌線下門店就已經(jīng)全部關(guān)閉。這樣，上述品牌在一年多以前，就全面撤出了中國市場。
目前，Inditex集團(tuán)仍在中國布局線下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。
分析人士表示，海外尤其是歐美快時尚品牌的撤出，這其中有很多原因，比如一成不變的營銷策略和品牌理念跟不上國內(nèi)消費者的迭代；東西方審美和服裝差異，服裝業(yè)國風(fēng)崛起；以及不可回避的快時尚的質(zhì)量問題等等。
