近年來(lái)，紡織行業(yè)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，戶外、新中式等概念爆款頻出，引發(fā)了一波又一波消費(fèi)熱潮。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，有一個(gè)市場(chǎng)雖聲量不顯，卻正在快速成長(zhǎng)，這就是中老年的服裝市場(chǎng)。
中老年市場(chǎng)不斷擴(kuò)大
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中老年人群一直是服裝市場(chǎng)中的“洼地”。在長(zhǎng)久以來(lái)艱苦樸素思想的影響下，大多數(shù)中老年群體在衣物消費(fèi)方面乏善可陳。即使服裝產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度飛速發(fā)展，但中老年服裝卻似乎有一套獨(dú)屬于自己的運(yùn)行邏輯，外面的時(shí)尚潮流熱火朝天，很多時(shí)候卻與中老年服裝市場(chǎng)無(wú)關(guān)。但情況正在發(fā)生變化。
中國(guó)正在步入老齡化
人口老齡化是人類社會(huì)發(fā)展的共同趨勢(shì)，也是我國(guó)今后較長(zhǎng)時(shí)期的基本國(guó)情。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年末，我國(guó)60周歲及以上人口超2.96億，老年人口基數(shù)大，老齡化速度快。與之相對(duì)的，相關(guān)服裝市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)容。
國(guó)家大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)
今年初，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布“1號(hào)文”，聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》成為我國(guó)首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專門(mén)文件。今年政府工作報(bào)告提出“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略”“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模目前在7萬(wàn)億元左右，到2035年有望達(dá)到30萬(wàn)億元左右，潛力巨大。
中老年人的觀念發(fā)生改變
近年來(lái)，崛起的“新中年”群體從70后逐漸“擴(kuò)編”至60后。這批中老年人，在心態(tài)上和過(guò)去已經(jīng)有了非常大的改變，具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時(shí)更能接受新事物，在生活方式與消費(fèi)理念上也更加“年輕”。
待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)
眼下，我國(guó)中老年服裝仍是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，如何開(kāi)發(fā)這片市場(chǎng)呢？筆者就在此拋磚引玉，希望能為各位紡織人帶來(lái)些許幫助。
傳統(tǒng)文化破局
中老年群體的服裝并非沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)亮點(diǎn)，比如香云紗，熱潮剛剛起來(lái)的時(shí)候，很大一部分也是用作中老年服裝的制作，還有旗袍的翻紅，也有中老年消費(fèi)群體的助力。
從上述例子，我們可以看到，對(duì)于有傳統(tǒng)文化加持的一些服裝，中老年消費(fèi)群體的接受程度往往較高。近年來(lái)新中式熱度持續(xù)爆發(fā)，中老年市場(chǎng)也是新中式服裝中一個(gè)值得開(kāi)拓的點(diǎn)。
新舊媒體共同發(fā)力
和過(guò)去不同，現(xiàn)在的年輕人可能沒(méi)那么愿意打開(kāi)電視機(jī)，但老年人卻不同，依舊是電視機(jī)的忠實(shí)用戶，傳統(tǒng)媒體依然是他們了解世界的主要渠道，例如現(xiàn)在的很多老人鞋，就靠著電視廣告獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。
此外，現(xiàn)在不少中老年人也很“潮”，平時(shí)也喜歡刷抖音、刷快手、看公眾號(hào)文章，因此也可以在新媒體渠道發(fā)力。
通過(guò)科技手段
近年來(lái)面料中的科技含量越來(lái)越高，紡織企業(yè)同樣可以在這個(gè)方面發(fā)力，以滿足老年人的各種需求：
例如改進(jìn)面料工藝，使老年人穿著更舒適，并設(shè)計(jì)更適合中老年人體型的服裝；或者通過(guò)在服裝中加入傳感器等方式，保護(hù)老年人的安全；還可以與可穿戴設(shè)備廠商合作，使服裝具有更多的功能性……
