8月12日，在香港上市的中國(guó)男裝品牌企業(yè) —— 利郎 LILANZ 在公布2024年中期業(yè)績(jī)時(shí)宣布：
中國(guó)利郎有限公司的子公司利郎服飾（福建）集團(tuán)有限公司、株式會(huì)社迪桑特及上海迪桑特商業(yè)有限公司簽訂協(xié)議成立合資公司萬(wàn)星威（中國(guó)）有限責(zé)任公司。公司注冊(cè)資本約2.78億元，中國(guó)利郎出資1.5億元，占合資公司54%股權(quán)。該合資公司將在中國(guó)經(jīng)營(yíng)及從事帶有“MUNSINGWEAR”商標(biāo)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。
對(duì)于很多中國(guó)高爾夫玩家來(lái)說(shuō)，以一只打著領(lǐng)結(jié)的小企鵝為商標(biāo)的 Munsingwear（中文名：萬(wàn)星威）并不陌生，但即便是資深“企鵝迷”，也有很多人還不了解，Munsingwear 的企業(yè)歷史長(zhǎng)達(dá) 130多年！
1886年，George Munsing 從紐約來(lái)到明尼蘇達(dá)州，與麻省理工學(xué)院的 Frank Page 和 Edward Tuttle 一起建立了一家以生產(chǎn)內(nèi)衣為主的針織服裝廠——Northwestern Knitting Company（Munsingwear 的前身）。
1923年，該公司上市并更名為 Munsingwear Inc.，當(dāng)時(shí)是全球最大的內(nèi)衣生產(chǎn)制造商之一，每天能夠生產(chǎn)3萬(wàn)件服飾。此后數(shù)十年，Munsingwear 的產(chǎn)品品類不斷豐富，1955年推出了世界上第一件針織高爾夫球衫，并啟用了后來(lái)享譽(yù)世界的標(biāo)志性企鵝圖案，公司業(yè)務(wù)也逐漸聚焦于專業(yè)高爾夫球服領(lǐng)域。
上世紀(jì)60年代，越來(lái)越多專業(yè)和業(yè)余的高爾夫球選手都穿著 Munsingwear 印有企鵝標(biāo)記的高爾夫球服，推動(dòng)其成長(zhǎng)為世界上最暢銷的高爾夫服飾之一，F(xiàn)rank Sinatra, Dean Martin, Arnold Palmer, Clint Eastwood 等傳奇人物均是該品牌的擁躉。過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)，Munsingwear 一直致力于將功能性與舒適性相結(jié)合，不斷引入高科技面料和創(chuàng)新工藝，贏得了全球高爾夫球愛好者的廣泛贊譽(yù)。
品牌logo還有一個(gè)有趣的來(lái)歷——1955年，Munsingwear 當(dāng)時(shí)的一位銷售經(jīng)理 Abbot Pederson 偶然在紐約街頭花了80美金購(gòu)買了一只企鵝標(biāo)本。在帶著標(biāo)本回家的飛機(jī)上，不小心掉落，把企鵝的頸部摔出了一道裂痕，熱情的空乘人員用領(lǐng)結(jié)把企鵝頸部包扎了起來(lái)。
鄰座的老婆婆隨口建議說(shuō)：“這樣做你們公司的吉祥物不錯(cuò)哦。” 于是戴領(lǐng)結(jié)的企鵝便成為了 Munsingwear 的品牌標(biāo)志，延用至今。
早在 20世紀(jì)60年代初期，日本株式會(huì)社 Descente（迪桑特）就成為了 Munsingwear 的日本代理商，1984年又獲得了該品牌在日本及其他亞洲國(guó)家的商標(biāo)權(quán)，將業(yè)務(wù)拓展到東南亞地區(qū)。
1997年，Munsingwear 開始在中國(guó)上海銷售。如今 Munsingwear 在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)由迪桑特下屬的上海迪桑特商業(yè)有限公司負(fù)責(zé)。
Munsingwear 在營(yíng)銷、銷售等維度持續(xù)布局，包括贊助中國(guó)賽事（2013年贊助ALBA杯高爾夫球系列賽，2014年贊助別克中國(guó)高爾夫球俱樂部聯(lián)賽），簽約有影響力的代言人（2014年正式簽約首位亞洲代言人黃曉明，2016年正式簽約知名亞洲明星木村拓哉為品牌代言人）。
Munsingwear 在線上線下建立了比較完善的渠道，線上入駐了小程序商城，以及第三方電商平臺(tái)——天貓與京東。
線下方面，品牌目前在北京、上海、蘇州、湖州、重慶、廣州、天津、煙臺(tái)、牡丹江、�？�、青島、三亞等一二線為主的城市開設(shè)了約20家門店，在中國(guó)高爾夫球服領(lǐng)域占有可觀的份額。
根據(jù)現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)規(guī)則制定者之一、皇家古老高爾夫俱樂部（簡(jiǎn)稱“The R&A”）2023年8月發(fā)布的報(bào)告，截止2022年，除美國(guó)和墨西哥之外的國(guó)家和地區(qū)中：在高爾夫球場(chǎng)打球的人達(dá)到了3960萬(wàn)人（比2020年增長(zhǎng)15%；比2016年增長(zhǎng)34%）；參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的總?cè)藬?shù)（包括在球場(chǎng)打球，用模擬器打球等）預(yù)計(jì)達(dá)到了6120萬(wàn)人。
根據(jù)中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)2024年6月發(fā)布的《中國(guó)青少年高爾夫球發(fā)展報(bào)告》，截至2023年，我國(guó)青少年高爾夫球員累計(jì)注冊(cè)近12.6萬(wàn)人，較2021年增長(zhǎng)28%。
根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)高凈值人群逐年增長(zhǎng)，2022年達(dá)到316萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2024年達(dá)到393萬(wàn)人，而高爾夫是這部分人群最青睞的運(yùn)動(dòng)方式之一，且熱度持續(xù)攀升，也為高端高爾夫服飾的未來(lái)發(fā)展提供了較大增長(zhǎng)空間。
根據(jù)中國(guó)利郎集團(tuán)最新發(fā)布的2024年中期業(yè)績(jī)，上半年集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.3%至16億元人民幣，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.6%至2.8億元人民幣，再次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的“雙增長(zhǎng)”。特別是2016年推出的 LESS IS MORE 青年商務(wù)系列獲得了持續(xù)高增長(zhǎng)。
利郎集團(tuán)表示：“MUNSINGWEAR 在高爾夫服飾領(lǐng)域享有良好口碑，具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力。我們相信，借助利郎集團(tuán)在零售管理和供應(yīng)鏈管理方面的專業(yè)能力，MUNSINGWEAR在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將得到顯著提升。此次合作將在集團(tuán)品牌間產(chǎn)生積極的協(xié)同效應(yīng)，從而進(jìn)一步強(qiáng)化我們滿足消費(fèi)者多樣化需求的能力，符合利郎集團(tuán)的多品牌發(fā)展方針。”
