動物權益活動轉向羽絨，H&M 計劃于2025年底前停止使用，在說服了主要品牌和設計師停止使用皮毛和皮革之后，動物權益活動家又將目光投向了說服更多品牌放棄羽絨羽毛。近日，總部位于斯德哥爾摩的全球零售商 H&M 已誓言，不再為其品牌采購原生羽絨。
H&M 發言人表示：“我們可以確認，我們的目標是在2025年底前只使用來自消費后回收的羽絨和羽毛。這符合我們長期以來在所有使用材料中轉向回收材料和可持續采購材料的愿望。”H&M 還強調，目前其產品中約90%的羽絨和羽毛都是從舊物品中回收的。
H&M 和其他許多服裝公司和家居裝飾品牌一樣，使用羽絨羽毛制作羽絨夾克、枕頭和其他物品。羽絨夾克的流行由來已久，這一品類已成為秋冬衣櫥的必備單品。
H&M 的這一決定，是在善待動物組織（PETA）的敦促、奧斯卡獲獎演員華金·菲尼克斯的呼吁、H&M 店外的示威活動以及其他事情之后作出的。
2021年，PETA 與 H&M 合作推出了“共生故事”（Co-exist Story）系列，這是一個獲得 PETA 認可的純素系列。在該系列中，H&M用野花代替羽絨制作服裝。
盡管羽絨正遭受攻擊和抵制，但據 Maximize Market Research（最大化市場研究）的數據顯示，去年美國的羽絨服市場為1787.6億美元，預計從今年至2030年將以12.2%的復合年增長率增長，銷售額預計將達到近4006.6億美元。
