最近全國多地出現(xiàn)了“斷崖式”降溫，很多地區(qū)已經(jīng)進入了冬日模式。雖然寒冷的天氣讓大家紛紛開始準備過冬裝備，尤其是購買羽絨服的需求大幅增加，但是令人意外的是，國產(chǎn)羽絨服的價格并沒有隨之上漲，反而有所下降。比如鴨鴨、雪中飛、波司登等知名國產(chǎn)品牌都在進行不同程度的促銷活動，部分產(chǎn)品的折扣力度達到了五折左右。這引發(fā)了消費者的廣泛關(guān)注和熱烈討論。
羽絨服價格不升反降？
有消費者發(fā)現(xiàn)，在最近幾天的羽絨服市場上，不少品牌出現(xiàn)了售價“不升反降”的情況。
天貓鴨鴨官方旗艦店店鋪的商品購買界面還有“商品券滿309元減150元”“商品券滿599元減220元”等字樣，疊加平臺優(yōu)惠后，許多款式商品的到手價可以比原價便宜100至200元。雪中飛天貓旗艦店則開啟了“會員內(nèi)購會”活動。店鋪顯示，消費者入會后，可享受全場78件商品至多減4560元的優(yōu)惠。甚至，活動界面內(nèi)的一款女式長款連帽羽絨服顯示“直降1600元”，到手價僅為249元。
降價主要受“雙11”影響
在“斷崖式”降溫面前，羽絨服售價為何不升反降？這種降幅與往年相比，力度到底有多大？
有人注意到，各品牌羽絨服大多從本月初開啟此輪降價，適逢一年一度的“雙11”促銷活動，在商家及平臺的多重優(yōu)惠下，這些羽絨服的價格相比前段時間確實有所降低。
但“雙11”并不一定是羽絨服全年售價的最低點。今年6月，在反季和“6·18”的雙重優(yōu)惠下，鴨鴨、雪中飛、雅鹿、波司登等品牌的羽絨服同樣出現(xiàn)了大幅降價。據(jù)彼時波司登抖音官方旗艦店主播介紹，原價1600元左右的羽絨服，“6·18”活動期間的到手價幾乎可以打5折。
成本連年上漲
事實上，羽絨服的成本價格仍在逐年攀升。
有羽絨服品牌負責人透露，相比去年，今年高品質(zhì)鴨絨、鵝絨的價格大約上漲了1/3。消費者感受到的“降價”，更多可能與特定時間節(jié)點的平臺補貼機制有關(guān)。
從更長期來看，即使在“雙11”的加持下，今年羽絨服的普遍售價相比2023年也并未出現(xiàn)明顯降低。將時間線推至前幾個月，社交媒體平臺上消費者們關(guān)于羽絨服價格的討論仍以“上漲”為主。
“與2023年相比，今年羽絨服原料的價格上漲超1/3。以新國標的90白鴨絨為例，在相同時間段內(nèi)，2023年的價格是40萬元一噸，今年則漲到了55萬元一噸。”羽絨服品牌“吾憘悅”主理人朱先生說。
新標準的實施也對羽絨服生產(chǎn)商提出了更高的質(zhì)量要求。為了達到相關(guān)標準，廠家需要采購品質(zhì)比此前更優(yōu)的羽絨，這自然也意味著更高的成本。“羽絨種類、絨子含量、填充克重都會影響羽絨服的最終價格。除了原料外，加工費用同樣是羽絨服生產(chǎn)成本里的‘大頭’，再之后是面料的費用。”朱先生說，“相比普通款式，外層采用‘三防’面料的羽絨服具有防風、防雨、鎖溫的作用，但成本也更高。”
瘋狂的鴨絨：從20萬元漲到60萬元
嘉興平湖是羽絨服產(chǎn)業(yè)的重要基地，這里每年生產(chǎn)的羽絨服超過3億件，占全國產(chǎn)量的80%，是羽絨行業(yè)的風向標。近年來“漲價”的壓力籠罩在每一個平湖廠家的上方。
“羽絨服所使用的鴨毛、鵝毛，鵝鴨養(yǎng)殖供應速度跟不上市場需求速度，所以現(xiàn)在原材料漲得厲害。”有廠家說道。
由于漲價太過迅猛，原材料一度像黃金、A股市場出現(xiàn)了實時報價。
去年旺季時一噸新國標白鴨絨的價格大約是20萬元，到去年底，價格已經(jīng)漲到了35萬元，今年更是一路飆升，從48萬漲到了60多萬元，白鵝絨甚至漲到了132萬元每噸。
而在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，其中羽絨占大頭，接近50%，“所以一旦羽毛漲價，羽絨服會立即貴起來。”
