2月27日，小米SU7 Ultra發布會上，雷軍身著一件咖色立領皮衣，不僅讓網友直呼“帥過黃仁勛”，更讓電商平臺上的同款皮衣一夜售罄，預售排期長達35天。這場“無心插柳”的營銷事件，掀起一場現象級傳播。
雷軍的皮衣在發布會當晚沖上微博、淘寶熱搜，淘寶“雷總同款皮衣”搜索量暴增2300%，抖音直播間主播喊出“雷總同款快下單”后，多個品牌現貨秒空。廣州品牌迪柯尼的“發布會同款”皮衣折后2500元仍售出數百件，意大利品牌沙馳的4000元高價款同樣被搶購一空。有網友調侃：“買不起52萬的小米汽車，但3000塊的皮衣讓我離雷總更近了一步。”
這件皮衣還被被網友賦予科技解讀：立領象征“AI算法精度”，收腰弧度對應“電池能量密度”，鉚釘則被戲稱為“對標英偉達的朋克宣言”。雷軍用一件衣服模糊了科技與時尚的邊界，甚至有投資人提出：“看科技公司前景，先看CEO衣柜——穿皮衣的才是真顛覆者。”
雷軍的個人IP早已超越企業家身份。其抖音“好物分享”系列播放量達11.9億，防曬衣、POLO衫、帆布鞋等日常穿搭屢次帶火品牌。2024年直播中，他一句“穿凡客的T恤和牛仔褲”讓凡客直播間單日銷售額從幾萬飆至百萬，賬號漲粉20萬。網友總結：“雷總帶貨三定律：穿什么火什么，提什么漲什么，夸什么斷貨什么。”
安踏沖鋒衣、高梵羽絨服等品牌曾因雷軍穿著銷量飆升，此次皮衣事件進一步驗證“高管穿搭經濟學”的潛力。曾有互聯網分析師說，創始人發布會本質是“高階帶貨”，需以產品創新為內核，而穿搭則是強化人格魅力的衍生品。馬斯克的皮褲、庫克的襯衫、扎克伯格的灰T，均通過視覺符號傳遞品牌價值觀。雷軍的皮衣更被賦予“高端光環”和“車企老板的叛逆宣言”，助推小米從“性價比”向“高質感”轉型。
未來，或許會有更多品牌綁定企業家IP，通過“總裁同款”實現低成本破圈。但行業共識是：流量只是入口，品質才是留存關鍵。雷軍能持續帶貨的核心，在于小米生態鏈的品控能力與創新迭代速度。
雷軍的皮衣，成為了一場現象級營銷，也為服裝行業深度轉型提供啟示。當商業邏輯已從“賣產品”升級為“賣價值觀”，未來的競爭，注定屬于那些既能抓住流量風口，又能以品質與創新守住用戶心智的品牌。
