在服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，時(shí)尚創(chuàng)意始終是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、激發(fā)消費(fèi)活力的核心引擎。11月17日，以“多元需求驅(qū)動(dòng)時(shí)尚價(jià)值重塑”為主題的“2025世界服裝大會(huì)時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)布”在東莞虎門舉行。活動(dòng)致力于打造一個(gè)開(kāi)放包容的發(fā)布平臺(tái)，從時(shí)尚趨勢(shì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)需求和非遺創(chuàng)新等維度，闡述全球服裝產(chǎn)業(yè)的品牌升級(jí)路徑與時(shí)尚創(chuàng)新的發(fā)展方向。
本次發(fā)布由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心承辦。
參會(huì)嘉賓圍繞文化創(chuàng)意與時(shí)尚價(jià)值，展開(kāi)了富有前瞻性與啟發(fā)性的觀點(diǎn)發(fā)布。整場(chǎng)發(fā)布不僅展示了行業(yè)前沿的思考，更勾勒出未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)價(jià)值重構(gòu)、文化融合、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的三大破局密碼。
多維重構(gòu)價(jià)值新生態(tài)
隨著消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)迭代，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張走向價(jià)值深耕。文化、科技與可持續(xù)理念的深度融合，不僅拓展了時(shí)尚的外延，更重塑了產(chǎn)業(yè)的價(jià)值邏輯。在這一過(guò)程中，創(chuàng)意不再是產(chǎn)業(yè)的附屬，而是成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵力量。
會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、中國(guó)紡織信息中心副主任、紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李波指出，面向未來(lái)，品牌亟須聚焦三大方向：第一，多元文化融合，構(gòu)建包容的時(shí)尚語(yǔ)境；第二，生態(tài)協(xié)同，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)；第三，跨界融合，拓展時(shí)尚與科技、文旅等新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)的價(jià)值維度。他呼吁與會(huì)者以本次大會(huì)為橋梁，與全球時(shí)尚從業(yè)者共謀發(fā)展。
當(dāng)前，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值升級(jí)。價(jià)值重塑正沿多個(gè)維度展開(kāi)：文化上，國(guó)潮已從符號(hào)化走向深度敘事；技術(shù)上，從AI到柔性生產(chǎn)，數(shù)字化正在重構(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈；可持續(xù)發(fā)展上，再生材料與循環(huán)制造已成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一趨勢(shì)不僅呼應(yīng)了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，也彰顯了中國(guó)設(shè)計(jì)在全球語(yǔ)境中的話語(yǔ)權(quán)提升。
文化為核，古今融合激活生命力
在全球化與本土化交織的今天，品牌如何既扎根文化傳統(tǒng)，又面向未來(lái)創(chuàng)新，成為一道必答題。文化運(yùn)用不再是點(diǎn)綴，而是品牌敘事的靈魂所在。從西方百年老牌到東方非遺工藝，從歷史檔案中汲取靈感，到用當(dāng)代語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)，文化正成為品牌穿越周期、持續(xù)共鳴的情感紐帶。
Gieves & Hawkes設(shè)計(jì)總監(jiān)Joshua Scacheri分享了這一擁有254年歷史的品牌如何在與歷史保持聯(lián)結(jié)的同時(shí)避免設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)。該品牌以海軍裁縫起家，持續(xù)挖掘品牌檔案，并通過(guò)開(kāi)發(fā)具有摩斯密碼質(zhì)感的專利面料、推出獨(dú)特剪裁的燕尾服夾克等細(xì)節(jié)，傳遞品牌故事。為吸引年輕客群，品牌內(nèi)部創(chuàng)建了新支線，以全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言觸達(dá)Z世代，逐步引導(dǎo)其欣賞定制成衣與經(jīng)典魅力。
深耕高端男裝領(lǐng)域的雷迪波爾服飾股份公司，在文化傳承上亦有深刻實(shí)踐。公司副總裁盧山表示：“每個(gè)品牌都需要延續(xù)自己國(guó)家的文化。”他們深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，將漢代說(shuō)唱俑、三星堆青銅紋樣等元素融入設(shè)計(jì)，更從“五星出東方利中國(guó)”漢代護(hù)臂中汲取靈感，讓蜀錦圖案在T恤上煥發(fā)新生。
來(lái)自貴州省施秉縣的舞水云臺(tái)旅游商品開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理龍宇分享了他對(duì)苗繡的創(chuàng)新路徑。通過(guò)數(shù)字化制版、激光切割等技術(shù)，苗繡實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化生產(chǎn)。公司還積極推動(dòng)非遺走向國(guó)際，帶領(lǐng)繡娘與作品登上米蘭時(shí)裝周等國(guó)際舞臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝的跨界傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化。
法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、MOSSI品牌創(chuàng)始人Mossi Traoré則向聽(tīng)眾提供了一個(gè)與眾不同的視角——時(shí)尚的社會(huì)影響力。“時(shí)尚不僅是美學(xué)表達(dá)，更是傳遞價(jià)值、驅(qū)動(dòng)社會(huì)改變的媒介。”他說(shuō)，MOSSI品牌自創(chuàng)立之初，便致力于構(gòu)建一個(gè)良性的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)：以時(shí)裝為媒介，與不同領(lǐng)域的工匠及藝術(shù)家合作，擴(kuò)大時(shí)尚的社會(huì)正向影響。他創(chuàng)立高級(jí)時(shí)裝學(xué)校，為來(lái)自郊區(qū)的貧困年輕人提供教育機(jī)會(huì)，幫助他們就業(yè)；致力于原料創(chuàng)新，在牛奶酪蛋白、廢舊纖維乃至建筑廢料和廢棄輪胎中回收再生的新材料，踐行環(huán)境責(zé)任。Mossi Traoré表示，設(shè)計(jì)師的職責(zé)不僅是服裝設(shè)計(jì)本身，更在于向社會(huì)發(fā)出正向的召喚，構(gòu)建一個(gè)包容、可持續(xù)、助力青年成長(zhǎng)的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)。
架構(gòu)為基，場(chǎng)景定義驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)
在高度碎片化的市場(chǎng)中，品牌不僅需要清晰的定位，更需具備敏捷的架構(gòu)能力與場(chǎng)景洞察力。從多品牌矩陣的協(xié)同運(yùn)營(yíng)，到科技與功能在具體場(chǎng)景中的落地應(yīng)用，品牌正在從“生產(chǎn)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“定義體驗(yàn)”，在細(xì)分市場(chǎng)中構(gòu)建不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)近年來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，贏家集團(tuán)通過(guò)多品牌戰(zhàn)略、科學(xué)的體系化管理，構(gòu)建起八個(gè)定位清晰的輕奢女裝品牌矩陣。贏家時(shí)尚集團(tuán)副總裁袁瓊以核心品牌Koradior為例，指出其確立“浪漫柔美”風(fēng)格，以玫瑰與蝴蝶為核心元素，通過(guò)自主研發(fā)專利面料強(qiáng)化獨(dú)特性，并在國(guó)際發(fā)聲、明星代言、時(shí)裝周展演與VIP沙龍等多維度持續(xù)提升影響力。“專而精”的戰(zhàn)略，使品牌走出了一條質(zhì)量與風(fēng)格并重的發(fā)展路徑。
森馬集團(tuán)兒童運(yùn)動(dòng)事業(yè)部高級(jí)商品總監(jiān)戴靜則從場(chǎng)景定義角度分享了品牌的破局思路。她指出，兒童運(yùn)動(dòng)出汗后易受風(fēng)寒、戶外運(yùn)動(dòng)易受紫外線傷害等場(chǎng)景痛點(diǎn)，現(xiàn)有產(chǎn)品在透氣、輕便與防護(hù)性上難以完美兼顧。森馬通過(guò)從“生產(chǎn)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“定義場(chǎng)景”，精準(zhǔn)識(shí)別痛點(diǎn)并匹配科技方案，以創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣連接專業(yè)與生活。
2025世界服裝大會(huì)時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)布，不僅是一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚未來(lái)的思想碰撞，更是一次行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的預(yù)演。從文化傳承到科技創(chuàng)新，從品牌架構(gòu)到場(chǎng)景定義，從社會(huì)責(zé)任到生態(tài)協(xié)同，多元驅(qū)動(dòng)下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)一場(chǎng)深刻的變革。以此為起點(diǎn)，中國(guó)紡織服裝行業(yè)正奔赴一個(gè)更富活力、更具底蘊(yùn)的新未來(lái)。
