隨著寒潮持續(xù)發(fā)酵，冬季保暖服飾市場進(jìn)入全年消費(fèi)峰值期。今年，繼羽絨、羊毛等傳統(tǒng)保暖材質(zhì)后，“石墨烯云絨棉” 突然異軍突起，線上線下商家密集推廣，宣稱其 “保暖媲美羽絨、不跑絨不結(jié)塊、性價(jià)比拉滿”，迅速成為紡織市場的 “流量新星”。然而，在火爆行情背后，這款被冠以 “黑科技” 標(biāo)簽的新材料，卻引發(fā)了行業(yè)關(guān)于 “性能真實(shí)性” 與 “概念炒作” 的激烈爭議。結(jié)合當(dāng)前紡織行業(yè)原料走勢(shì)與市場動(dòng)態(tài)，基于權(quán)威采訪與實(shí)測(cè)信息，我們對(duì)其進(jìn)行深度拆解。
線上線下銷量爆發(fā)，成商家主推款
石墨烯云絨棉的走紅堪稱紡織市場的 “現(xiàn)象級(jí)” 事件。線上端，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi) “石墨烯云絨服” 相關(guān)搜索量暴漲 300%，多款售價(jià) 150-300 元的單品銷量突破萬件，即便價(jià)格較普通聚酯纖維棉服高出 30%-50%，仍牢牢占據(jù)保暖服飾熱銷榜前列；線下端，安徽、浙江等紡織集散地的批發(fā)市場供不應(yīng)求，商戶透露該類產(chǎn)品訂單量較去年同期增長 200%，部分廠家甚至出現(xiàn) “排單到明年 1 月” 的情況。女裝市場、綜合賣場更是將其作為冬季核心主推款，部分商家手持 “通用檢測(cè)報(bào)告” 強(qiáng)調(diào)其 “科技屬性”，吸引大量追求新鮮體驗(yàn)的消費(fèi)者。
原料價(jià)差 20 倍，成商家鋪貨核心動(dòng)力
支撐石墨烯云絨棉快速占領(lǐng)市場的核心，是其與傳統(tǒng)保暖原料的巨大成本差距。上游生產(chǎn)商明確透露，石墨烯云絨棉的批發(fā)價(jià)約 2.2 萬元 / 噸，而當(dāng)前紡織市場的核心保暖原料價(jià)格居高不下：中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，90% 白鴨絨批發(fā)價(jià)維持在 560-580 元 / 公斤（折合 56 萬 - 58 萬元 / 噸），90% 白鵝絨價(jià)格更是突破 90 萬元 / 噸，即便是普通化纖保暖填充料，價(jià)格也在 1.5 萬 - 2 萬元 / 噸。
成本僅為羽絨 1/20 的石墨烯云絨棉，給了商家極大的定價(jià)空間和利潤空間。生產(chǎn)商表示，一件石墨烯云絨服僅需填充 100 多克原料即可，按批發(fā)價(jià)計(jì)算，其填充物原料成本僅需個(gè)位數(shù)，即便疊加面料、人工成本，終端售價(jià)仍能低于羽絨服數(shù)倍。這種 “低價(jià)高溢價(jià)” 的特性，成為商家全力推動(dòng)其鋪貨的關(guān)鍵原因。
本質(zhì)是聚酯纖維，保暖機(jī)理遜于羽絨
剝開 “黑科技” 的宣傳外衣，石墨烯云絨棉的材料本質(zhì)與保暖性能卻與商家宣稱存在明顯落差。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù) “石墨烯云絨服” 的吊牌明確標(biāo)注填充料為 “聚酯纖維”—— 一種市場價(jià)僅 7 元 / 公斤的常規(guī)紡織原料。
中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長姚小蔓從專業(yè)角度拆解了保暖核心邏輯：“保暖的關(guān)鍵是鎖住不流動(dòng)空氣，羽絨的立體絨朵結(jié)構(gòu)能形成密集的空氣保溫層，這是其保暖性的核心；而聚酯纖維是線性纖維，內(nèi)部缺乏儲(chǔ)存空氣的空間，即便添加石墨烯，靜態(tài)保溫能力也遠(yuǎn)不及高充絨量羽絨。” 她直言，“所謂‘云絨’本質(zhì)是混淆材質(zhì)概念，疊加‘石墨烯’標(biāo)簽后，就成了抬高溢價(jià)的‘科技外衣’。”
實(shí)為 “鎖溫” 而非 “產(chǎn)熱”，多數(shù)產(chǎn)品含量不達(dá)標(biāo)
商家大肆宣傳的 “自發(fā)熱” 功能，其科學(xué)真相與營銷話術(shù)存在顯著差異。浙江大學(xué)求是特聘教授、高分子科學(xué)研究所所長高超給出權(quán)威解讀：“石墨烯是單原子層的納米碳材料，本身不具備‘自發(fā)熱’能力，其保暖原理是吸收人體散發(fā)的遠(yuǎn)紅外光能量并反射回來，本質(zhì)是‘鎖溫’而非‘產(chǎn)熱’。”
高超團(tuán)隊(duì)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，只有當(dāng)石墨烯改性纖維含量達(dá)到 30% 以上時(shí)，才能體現(xiàn)出明顯的鎖溫效果 —— 含 30% 石墨烯改性纖維的絮片，在遠(yuǎn)紅外模擬環(huán)境下升溫速度快于普通絮片，溫差可達(dá) 10-30 攝氏度。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品都未標(biāo)注石墨烯添加量，業(yè)內(nèi)人士透露，多數(shù)產(chǎn)品的石墨烯含量僅為千分之一至千分之五，遠(yuǎn)未達(dá)到有效閾值。更值得警惕的是，多數(shù)商家未提供權(quán)威檢測(cè)報(bào)告，“可抵北方嚴(yán)寒” 等宣傳均無數(shù)據(jù)支撐，僅為吸引消費(fèi)者的營銷話術(shù)。
中小商家跟風(fēng)，頭部企業(yè)理性觀望
從紡織行業(yè)行情來看，石墨烯云絨棉的爆火，實(shí)則是市場對(duì) “平價(jià)保暖材料” 的階段性需求釋放。2025 年以來，羽絨、羊毛等天然保暖原料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，疊加全球紡織供應(yīng)鏈的成本壓力，中小品牌和批發(fā)商難以承擔(dān)高成本原料的庫存風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)而尋求低成本、易生產(chǎn)的替代材料。
但值得注意的是，頭部紡織企業(yè)并未跟風(fēng)入局。A 股紡織制造板塊的龍頭企業(yè)仍聚焦于高性能纖維研發(fā)、低碳染整技術(shù)等核心領(lǐng)域，未將石墨烯云絨棉列為重點(diǎn)布局方向。這一現(xiàn)象也反映出行業(yè)內(nèi)對(duì)其 “科技價(jià)值” 的理性判斷 —— 短期概念炒作難以支撐長期產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而石墨烯在保暖服飾上的應(yīng)用目前仍缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)化驗(yàn)證。
回歸實(shí)用本質(zhì)，警惕概念陷阱
對(duì)于終端消費(fèi)者和紡織從業(yè)者，結(jié)合專家建議與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可明確兩大核心認(rèn)知：從使用場景來看，相關(guān)專家指出，石墨烯云絨棉在 0℃以上的城市通勤場景可滿足基礎(chǔ)保暖需求，但在北方 - 10℃以下的嚴(yán)寒環(huán)境中，仍無法替代高充絨量羽絨服；從選購邏輯來看，應(yīng)關(guān)注中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的 “R 標(biāo)”（石墨烯改性纖維官方標(biāo)識(shí)）、明確的石墨烯添加量標(biāo)注及權(quán)威檢測(cè)報(bào)告，避免被模糊的 “科技概念” 誤導(dǎo)。
長遠(yuǎn)來看，石墨烯作為新型納米材料，在抗菌、防紫外等功能紡織品領(lǐng)域確有研發(fā)潛力，但在保暖服飾上的應(yīng)用目前仍處于 “概念大于實(shí)用” 的階段。紡織行業(yè)的健康發(fā)展，終究離不開對(duì)材料性能的敬畏和對(duì)消費(fèi)者的誠信 —— 脫離實(shí)際性能的概念炒作或許能短期獲利，但只有基于材料本質(zhì)的理性開發(fā)，才能真正推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。這場石墨烯云絨棉引發(fā)的市場熱潮，既是對(duì)新型材料的一次市場檢驗(yàn)，也為紡織行業(yè)敲響了 “去概念化、重實(shí)用性” 的警鐘。
