12月10日，中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》發布主題和主標識，其主標識為“騏驥馳騁紋”，同款紋樣的紅圍巾同步亮相。這抹承載著團圓期盼的“吳江紅”，已是總臺文創與“吳江游禮”的第三年聯名之作。
從“龍行龘龘”到“巳巳如意”，再到今年的“騏驥馳騁”，吳江絲綢為何能連續三年成為春晚文創的“御用選擇”？答案，藏在千年絲綢故里的文化基因、產業集群的硬核實力與政企協同的發展生態中。
文化基因
千年絲綢與春晚美學的雙向奔赴
“吳江是絲綢故里，我們的傳統技藝與總臺文創的創意設計，是一次次強強聯合。”太湖雪絲綢董事長胡毓芳的話，道出了合作的文化根基。吳江栽桑養蠶的歷史可追溯至春秋時期，從唐宋貢品到明清“日出萬匹”的盛景，絲綢早已注入吳江地域血脈。
2026年春晚主標識從晚會主題“騏驥馳騁”中提煉“四馬齊驅”的創意靈感，巧妙融合中國傳統云紋、雷紋、回紋的經典元素，勾勒出四匹駿馬齊頭并進、拾級而上的視覺意象。全新設計的“騏驥馳騁紋”還能無限延展、變換、循環，鋪展出萬馬奔騰、勢不可擋的生動畫卷。四家吳江絲綢企業——太湖雪、上久楷、華佳、龍泉禧里參與打造同款紋樣紅圍巾，彰顯了吳江絲綢的傳統美學韻味。
“今年的紅圍巾，無論從材質，還是手感、顏色的精準度都有很大的提升。”連續備戰一個多月的龍泉禧里董事長黃秋停直言，這種將千年工藝與現代創意結合的能力，正是吳江絲綢的獨特優勢。
產業集群
“四馬齊驅”的硬核織造實力
如果說文化是軟實力，那么完善的產業集群就是吳江的硬支撐。在吳江，絲綢企業并非“單打獨斗”，而是形成了從原料供應、生產制造到品牌運營的完整產業鏈，這也是央視春晚連續選擇吳江的底氣。
在上久楷的生產車間，一條條紅圍巾正在緊鑼密鼓地生產，企業隨時準備翻單，“吳江在絲綢織造工藝上獨樹一幟，在整個行業里有不可替代的優勢”。對此，上久楷絲綢董事長吳建華信心滿滿。華佳絲綢則提前兩個月籌備，董事長俞金鍵介紹：“從農業到工業，再到品牌化發展，吳江絲綢早已形成成熟的產業生態。”
這種集群優勢帶來的不僅是產能保障，更是品質升級。四家企業分工協作、優勢互補，從原料甄選到紋樣織造，每一個環節都經過反復打磨。央視官宣后，紅圍巾訂單呈“井噴之勢”，黃秋停的電話和微信應接不暇，“這既是市場的認可，也是對吳江絲綢產業集群實力的最好證明”。在黃秋停看來，吳江絲綢企業家務實、團結、拼搏的精神，與馬年“騏驥馳騁”的寓意不謀而合，成為合作的精神紐帶。
政企協同
“吳江游禮”搭建突圍平臺
“靠一家企業很難，在政府搭建的平臺上，我們更容易被看到。”俞金鍵的話點出了吳江絲綢突圍的關鍵——政企協同的發展生態。
近年來，吳江政府牽頭打造“吳江游禮”品牌，致力于通過創新演繹吳江在地文化，傳承和弘揚江南文化，為企業對接高端平臺搭建橋梁。正是通過這一平臺，四家絲綢企業得以抱團參與總臺文創合作，從“各自為戰”變為“集體出征”。
政府的助力更體現在產業轉型的引導上。從過去重生產、重面料加工，到如今轉向品牌化、服務化，吳江絲綢完成了華麗蛻變。“吳江絲綢行業目前已涌現出多個全國知名品牌，形成了有影響力的產業集群，央視選擇我們，是順理成章的事。”吳建華自豪地介紹，這種轉型不僅讓吳江絲綢擺脫了“代加工”標簽，更以“中國品牌”的姿態走向更大舞臺。
品牌升級
從“吳江織造”到“國潮標桿”
連續三年與春晚牽手，讓吳江絲綢實現了從“區域特產”到“國潮標桿”的跨越。“成為春晚文創產品供應商，給我們企業做好中國品牌、走向世界開了好局。”俞金鍵坦言，對于吳江絲綢企業而言，這不僅是一次訂單合作，更是一次品牌升級的契機。
如今，吳江絲綢正以春晚紅圍巾為起點，加速向價值鏈高端邁進。從傳統織造到文化創意，從線下門店到線上電商，吳江絲綢企業正以“四馬齊驅、拾級而上”的姿態，詮釋著“騏驥馳騁”的時代內涵。正如黃秋停所言：“希望以馬年春晚紅圍巾為契機，讓‘吳江紅’贏得馬年‘開門紅’，讓吳江絲綢成為中國品牌的閃亮名片。”
從千年絲綢故里到春晚文創常客，吳江的答案清晰而堅定：深厚的文化底蘊是根基，強大的產業集群是支撐，高效的政企協同是動力，持續的品牌升級是方向。這抹“吳江紅”，不僅溫暖了中國人的春晚記憶，更照亮了傳統產業高質量發展的前行之路。
