昨日，全球第一的拳擊運動品牌Everlast在上海宣布，正式登陸中國市場，并將在明年年內開出100家店鋪。
Everlast全球市場高級副總裁Mark Mackay表示，Everlast在中國也將延續其在全球市場的產品路線：一方面為專業拳擊人士與愛好者提供相關的拳擊設備與健身產品，另一方面也做運動休閑服裝和鞋類。
目前Everlast在全球的年零售額近10億美元，在亞洲已經進入了韓國、日本、中國香港、中國臺灣等市場。其中5%～10%的零售額來自專業拳擊運動器械，約40%來自健身房產品，另外約50%的零售額則是由運動休閑服裝部分貢獻。
與Everlast在其他國家的進入戰略相似，在中國大陸地區，Everlast將通過一家名為BMH的品牌管理公司獨家總經銷。BMH方面表示，Everlast的專業拳擊產品會通過專業拳擊隊、拳擊運動協會等組織進行宣布和銷售，拳擊產品以外的運動休閑服裝則通過店鋪渠道直接銷售。
此外，在店鋪的管理方面，BMH透露，在上海和北京這樣的城市，他們會更多選擇直營店的形式，而在其他城市，加盟商則更被看重。“明年100家的開店計劃就是包括直營店和加盟商兩方面。所以明年是Everlast在中國快速擴張的一年。”BMH公司CEO表示。
Mark Mackay同時透露，Everlast對中國市場的期望值是達到1000萬美元以上的零售額。（第一財經日報）
