伯希和自登陸中國市場后，卓越的電商運營能力、出眾的產品品質以及快捷高效的配送服務，讓這個品牌越來越受到各個年齡層戶外運動愛好者的喜愛。尤其進入2017年后，可以明顯的感覺到伯希和產品的調整，逐漸從小眾的科技功能的戶外產品向大眾的兼具功能和時尚性的產品轉變。對此，我們特別約了伯希和總經理馬雨彪先生聊一聊這一年品牌發展的策略和調整。
提升品質 順應趨勢
馬總表示：“ 2017年伯希和確實做了很多的改變與嘗試，這主要是因為在我們開來目前中國戶外市場產品同質化非常嚴重，已經越來越難以滿足消費者對于戶外產品的新需求。我們通過互聯網數據分析，80后90后年輕的消費群體已經成為主流并且具有巨大的潛力，他們更注重產品的時尚度;另一方面，國內中產階級迅速成長，對于產品的品質要求也在進一步提高。
2017年伯希和上線URBAN EXPLORATION 城市探索系列，這一產品系列既保持了專業的戶外科技功能也具備很好的時尚度，將科技與時尚進行了良好的結合。我們很高興的看到在市場方面，它也迅速得到了消費者的認可。
為了讓更多消費者了解伯希和城市探索系列，也為了為品牌注入更多的時尚與活力，2017年9月份，伯希和攜手頂級時尚媒體時尚芭莎聯合楊爍、江疏影、劉愷威、賈靜、王培沂強強打造了伯希和VS《時尚芭莎》公益設計型動，這是行業戶外品牌首次與時尚傳媒和明星聯合營銷，此次活動讓伯希和的時尚設計理念得到了很好的詮釋的同時也獲得了消費者的良好反饋。
對于深耕于電商行業的伯希和來說，過去的3年雙十一成績是每年一個突破，而2017年的目標,馬總說希望當天銷售額突破8000萬。而2016年的雙十一，這一數字是5000萬，與2015年同比增長50%。
2017年的雙十一，伯希和有信心取得更好的成績。
對于整個戶外行業的發展，馬總表示充滿信心，戶外行業的潛力巨大，但需要從單一的同質化產品轉變為以消費者需求為導向的差異化產品。
未來伯希和會依舊保持穩定持續的發展態勢。在產品方面，會更注重時尚與科技的結合，給消費者帶來更好的差異化的購物體驗;在銷售渠道方面，伯希和會在線下市場投入更多的精力，實現主流城市更好的門店覆蓋，服務更多用戶;在營銷方面，伯希和會更注重產品營銷，讓更多的消費者了解伯希和的產品與品牌理念。
