熱播的電視劇《都挺好》已經完結，雖說電視劇在網上引起熱議，但不得不說作為主角，職場人物蘇明玉的服裝穿搭引起了廣大消費者的熱情。劇中植入的品牌有有Burberry、Lee、MCM等數十個，其中歌力思這個國產品牌卻得到了更多的關注。
選劇要貼合的定位
ELLASSAY(歌力思)的定位一直以打造國際一線女裝品牌為目標，也是中國高級時裝知名品牌，劇中這款歌力思大衣售價人民幣3000元。
隨著近幾年的發展，歌力思已經由單一品牌，發展為擁有中國高級女裝品牌Ellassay、德國高級女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國設計師品牌IRO、美國設計師品牌VIVIENNE TAM、比利時設計師品牌Jean Paul Knott六大品牌的多品牌時裝集團。
雖然2018年報還沒公布，但從歌力思的第三季度財報能看出其發展速度，在截至9月30日的9個月內，集團營業收入同比增長25.87%至17.36億元，歸母凈利潤同比大漲32.65%至2.68億元。第三季度單季歸母凈利潤同比大漲33.21%至1.07億元，連續8個季度實現增長。
除了劇情之外，要從服裝的角度來看，電視劇植入的案例那簡直太多了，而這部劇為什么能引起這么大的轟動，我們明顯感覺到這迎合了當下年輕女性的消費趨勢。
中產女性的崛起
根據艾瑞咨詢《2019年中國中產女性消費報告》：中產人群是一批有固定職業，收入穩定、能給整個社會帶來穩定發展、積極向上的群體。從中國總體社會結構來看，隨著未來經濟的發展和城鄉格局進一步轉變，中產人群將在中國社會和經濟中發揮越來越重要的作用。
根據艾瑞咨詢的報告，2018年中國超七千萬人的中產女性群體，處于較高收入水平和生活水平，其中由四成中產女性收入年增20%左右 。
女性“自我關愛”體現在消費上
劇中人物的大火代表了目前女性消費的一種熱門趨勢：“自我關愛”。越來越多的女性學會自我關愛，首先表現在消費上。
根據第一財經的《新時代“自我關愛型”年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》，一二線城市的女性投資金額占比高于男性，其中80后、90后女性人均投資增速強勁，她們也是一二線城市的消費主力軍。
獨立“精”貴的80后未婚女性，人均投資金額遠高于90后女性。而財務獨立后的90后女性，自我關愛消費意識已被喚醒，處于更注重“自我增值型”消費階段。
植入的成功，一是看品牌的選擇上，二是品牌有沒有好產品，沒有產品選什么也沒用。可以說在如今M型消費社會下，消費能力的分化和消費習慣的趨同有望利好高端消費。但高端品牌同樣也要提供高端的產品，新時代年輕女性都善于打理自己的資產，并不是隨意揮霍，所以說注重“自我關愛”消費，是機會也是挑戰。
火不火沒關系，但這兩份報告值得閱讀，關于《新時代“自我關愛型”年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》與《2019年中國中產女性消費報告》查看本期二、三版。
