當(dāng)年喬丹商標(biāo)案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雙方一打官司就是好幾年，而最近得知，喬丹體育即將登陸A股，難道以前的商標(biāo)風(fēng)波已經(jīng)平息了嗎?喬丹體育又將如何獲得“重生”?
喬丹VS喬丹體育
喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)，成立于2000年，主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是福建省百?gòu)?qiáng)企業(yè)和福建省納稅前三十強(qiáng)企業(yè)。公司的發(fā)展少不了商標(biāo)，為此喬丹體育名下配備了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標(biāo)。
尷尬的是，與之同名的還有一個(gè)美國(guó)籃球傳奇巨星邁克爾·喬丹。喬丹體育成立于2000年，同年，邁克爾·喬丹已經(jīng)贏得6枚NBA總冠軍戒指，是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，早已遠(yuǎn)名在外。所以喬丹體育的命名行為和相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，讓不了解情況的消費(fèi)者將二者聯(lián)系在一起，這樣的做法頗有搭便車的嫌疑。
而不知是不是掛著“喬丹”之名，喬丹體育的銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高，甚至到2010年，全年?duì)I收飆升到了29.27億元，其銷售額位居本土運(yùn)動(dòng)品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。但是這個(gè)過(guò)程中，邁克爾·喬丹并沒(méi)有提出任何異議。直到2012年，喬丹體育計(jì)劃登陸上交所之際，邁克爾·喬丹才出手將喬丹體育以侵害商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)為由告上法庭。
于是就開(kāi)始了反復(fù)打官司之路。
2012年，邁克爾·喬丹申請(qǐng)撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)，但是商評(píng)委裁定維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。
2015年，北京市第一中級(jí)法院在一審、二審都駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請(qǐng)求。
2016年，最高人民法院宣判，喬丹體育注冊(cè)的78個(gè)商標(biāo)中，涉及姓名“喬丹”的3個(gè)商標(biāo)確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定，予以撤銷。不過(guò)，這些違規(guī)商標(biāo)均是周邊其他類商品的防御性商標(biāo)。相反，喬丹體育在主營(yíng)業(yè)務(wù)上使用的4個(gè)最主要商標(biāo)，都得到維持。
喬丹體育在事后表示，公司目前使用的商標(biāo)基本沒(méi)有受到影響。即使如此，喬丹體育也因?yàn)檫@件事情付出巨大代價(jià)，一方面是由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進(jìn)程就此擱淺，錯(cuò)失了不少良機(jī);另一方面，消費(fèi)者偏向于支持邁克爾·喬丹，認(rèn)為喬丹體育是山寨，由此毀掉了喬丹體育塑造起來(lái)的品牌形象。
喬丹體育如何“重生”?
然而，在如此重創(chuàng)之下，為何喬丹體育還能再次現(xiàn)身IPO?
喬丹體育要想重新獲得市場(chǎng)認(rèn)可，品牌重塑是必然選擇，為此，公司也展開(kāi)了行動(dòng)。
一方面，喬丹體育對(duì)商標(biāo)做出調(diào)整。
部分店鋪形象將“喬丹體育”字樣縮小，有的還加上“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。品牌標(biāo)識(shí)“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是，部分服裝的外觀標(biāo)識(shí)變更為“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣，僅在領(lǐng)口或衣袖初標(biāo)有爭(zhēng)議商標(biāo)。
另一方面，喬丹體育頻頻贊助體育大賽，利用賽事平臺(tái)傳遞品牌形象。
喬丹體育贊助了世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)(FISU)、第十三屆天津全運(yùn)會(huì)，同時(shí)是第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)和俄羅斯代表團(tuán)的裝備贊助商。
但是，在這些行動(dòng)的過(guò)程中，“打籃球”的圖案以及“QIAODAN”字樣依然無(wú)處不在，喬丹體育似乎沒(méi)有徹底改變?cè)撋虡?biāo)的意思。
另外，從1990年代開(kāi)始，同是晉江鞋廠的其他品牌就相繼改名，例如“三興”變?yōu)椤疤夭健�、“別克”更名為361度、“求質(zhì)”變成“安踏”等等，而這些企業(yè)也在2010年前完成IPO，現(xiàn)如今都發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
作為同一批的喬丹體育，原本可以成為“A股體育品牌第一股”，卻由于商標(biāo)案件錯(cuò)失良機(jī)，如今席卷重來(lái)，不知道這次能否成功?
