2019-11-29 07:52:04 來源：中國服飾
不得不說，以波司登上熱搜的頻率，絕對當得起服飾“網紅”的稱號。
中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。Moncler和加拿大鵝進入內地市場后大幅提升羽絨服售價，首次將羽絨服劃入了奢侈品品類，由此催生出價格段為1000元—5000元的巨大市場空白。
波司登敏銳捕捉到了羽絨服市場變化趨勢，通過設計重塑品牌價值，產品均價提升。2017年波司登品牌推出的極寒系列零售價為1899元，試水消費者對羽絨服漲價反應，結果售罄率高達90%，之后產品價位段從1000元以下升至1300元—1500元。2019年，波司登陸續推出5000元甚至一萬元以上的羽絨服，但這次反響遭遇“滑鐵盧”。
“貴族”羽絨服貴在哪里？
如此看來，似乎沒有足夠的理由說服消費者放棄奢侈品去買波司登，越是高價位產品越不可能依靠情懷打開市場。但很多品牌都會干一件事，就是設立子品牌，直接對新老品牌進行絕對隔離，改變消費者認知。改變固有觀念，真的太難了。
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