前不久央視《每周質量報告》把目光聚焦在了家紡行業，曝光了一些不合格家紡產品，其中不少為消費者幾乎沒有聽過的品牌，也有部分是走超市渠道的品牌，而這些品牌所售產品均為中低檔價位，不禁讓人聯想到網購市場上，正進行著一場低價競爭之戰。不僅消費者持有從眾從便宜得購物心理，而且商家們也為了搶占資源，盲目低價沖入市場。不少消費者迷茫，同樣的品牌家紡產品，為什么線上線下價格懸殊？
早些時候有人說，網購產品是省去了幾道“轉賣”環節所以價格低，也有家紡行業人士表示，線上部分低價產品是處理品、滯銷品或者電商特供品。但隨著電子商務成本的上升，家紡品牌網店猶如實體直營店，網上小店猶如實體雜牌店，兩者需要消耗的成本費用旗鼓相當。不少網友已經發現，其實，現在網上購買的東西價格跟實體店差不多，有些網上小店比實體店還貴。
網購本不應該是個低價品市場，只是現有渠道中的一種擴充，滿足不同消費群體購物習慣。在以前沒有品牌意識的時候，消費界流傳著不少名話：大家買的總不會錯；貨比三家；當品牌出現后，大家開始認準品牌購買，相信品牌。現在這一個輪回又出現在網購市場，消費者喜歡買有很多人買過的產品；同樣的產品不停地搜索比較；于是出現了“爆款”、“全網最低價”等熱詞，不少品牌家紡進入電子商務渠道也是加入這個行列，忘記了自己品牌的身份。
經過一段時間的發展后，有不少品牌企業開始覺醒，欲想重振網購市場聲譽，樹立品牌形象，先是羅萊家紡率先提出要實現線上線下同價，嘗試o2o模式；莎鯊家紡進入電商渠道繼續堅持中高端路線，全網銷售產品價位不低于五百元；再是近日寶縵家紡發表聲明，要實現線上線下價格統一。其實當這些家紡傳統品牌剛進入網購渠道時，紛紛以子品牌或者電商品牌入駐，但又想借助主品牌影響力復制消費群體，不幸落得兩難境地。
想要權衡好線下和線上渠道，不傷害品牌在消費者心目中的形象，不損害消費者和經銷商們的利益關系，家紡品牌企業需要嘗試和走的路還有點漫長，但是實現統一價格將是未來發展趨勢，也不失為一個改變目前低價低質，消費者利益無法保障的良性辦法。
網購改變了我們的生活，但是生活質量不因此而改變。當沒有品牌的時候，消費者需要一雙火眼金睛去辨別商品，當消費者信任品牌的時候，希望家紡品牌也不要讓人失望，家紡網購消費從眾從便宜心理有待轉變，更需要家紡品牌企業的正確引導。（中國家紡網）
