夢潔家紡為聯(lián)姻德國家紡品牌Poffen舉辦了首場新品發(fā)布會，推出了一款標(biāo)價為46.8萬元的天價“被王”，全球限量1000床，中國區(qū)特供100床。正當(dāng)人們消化著這個奢侈味道十足的消息時，另一則消息又將人們的興奮點(diǎn)瞬間“點(diǎn)燃”：“‘被王’已被長沙一劉姓神秘買家現(xiàn)場預(yù)訂。”
最近國外代購非常火，國人盲目追求國外產(chǎn)品，不相信中國制造。而各大家紡品牌為了尋找新的利益增長點(diǎn)，也紛紛推出了私人訂制，希望通過個性化訂制實(shí)現(xiàn)新的利益增長點(diǎn)。為了滿足中高產(chǎn)階級的高端需求，很多企業(yè)也推出了奢華款。有些企業(yè)從國外進(jìn)口高檔的原料自己生產(chǎn)，也有企業(yè)和國外大牌合作，直接引進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品。而家紡產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)業(yè)，家紡產(chǎn)品和我們每一個人的生活都息息相關(guān)。我國是家紡大國，但是現(xiàn)在市場上的家紡大牌卻很少。
在很多家紡品牌中，高價床品也不少，但是高價并不代表高品質(zhì)，而這些高價產(chǎn)品無不打著進(jìn)口的旗號。確實(shí)，進(jìn)口的原料或者進(jìn)口的產(chǎn)品及時在蓬松度等各個指標(biāo)上都要高國內(nèi)家紡產(chǎn)品一籌。但是幾萬元一款床品還是讓大眾消費(fèi)者望而卻步。很多品牌為了留住消費(fèi)者，推出了各種價位的床品，以滿足各個不同消費(fèi)群體的需求。縱觀整個家紡行業(yè)，無論是定位中低檔的品牌還是高檔的品牌，品牌本身的主要產(chǎn)品多數(shù)是中端產(chǎn)品，而對于越來越大的高端市場，則主要通過代理進(jìn)口品牌獲取利潤。這不僅節(jié)省了企業(yè)在高端產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計以及引進(jìn)生產(chǎn)線等環(huán)節(jié)所需投入的成本，還滿足了消費(fèi)者對進(jìn)口家紡產(chǎn)品的需求，一舉多得。
當(dāng)然，代理國外的品牌并不是長久之計，用國外產(chǎn)品打開中國市場有很多弊端。首先，國人會有先入為主的觀念，在心里就把國外產(chǎn)品定位為高端的好的產(chǎn)品，以后國內(nèi)家紡品牌要打開高端市場就比較難了。其次，進(jìn)口產(chǎn)品的利潤大多不會在自己口袋里，長久下來，只能說是為他人做嫁衣。
每一個家紡品牌都有自己的核心競爭力，有些是有較為高超的織造工藝，有的是從產(chǎn)品細(xì)節(jié)、圖案設(shè)計上取勝，也有的是偏好通過大量繡花工藝提升產(chǎn)品價值。雖然國內(nèi)家紡品牌的高端產(chǎn)品銷售并不好，但是中低檔的銷售市場還是十分不錯的。而國內(nèi)的高端市場還并沒有完全成型，也只有相對有實(shí)力的家紡品牌才可以進(jìn)軍。
