面對(duì)著線上的缺陷和線下的困頓，櫥柜企業(yè)需要整合線上線下的各種優(yōu)勢(shì)，走出共贏發(fā)展的好局面。
在中國(guó)家電網(wǎng)前期的了解中，很多家電供應(yīng)商今年以來對(duì)電商持續(xù)做了投入和布局，這充分說明供應(yīng)商正在以積極的心態(tài)擁抱電商。而擁抱的過程中，有一點(diǎn)是較為明晰的：即對(duì)電商和其傳統(tǒng)渠道依然堅(jiān)持產(chǎn)品區(qū)隔做法。
櫥柜企業(yè)線上線下結(jié)合 走出共贏發(fā)展好局面
大企業(yè)中以美的為例，對(duì)于電商，美的則是選擇了更適合網(wǎng)購(gòu)群體的產(chǎn)品在電商上推出，例如今年6份美的生活電器推出的網(wǎng)銷品牌易酷客，產(chǎn)品外觀和功能上都與線下產(chǎn)品差異化明顯。一些中小冰洗企業(yè)也正將電商視作產(chǎn)品口碑與品牌傳播的重要窗口，但在具體投入上，或以特價(jià)的爆款，或以中低端的普及型產(chǎn)品來區(qū)隔線下。
相對(duì)而言，黑電企業(yè)對(duì)電商滲入較早，不過電商這把雙刃劍，導(dǎo)致黑電企業(yè)的態(tài)度也較為謹(jǐn)慎。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總監(jiān)王海11月初接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)就曾透露過，考慮線上線下不同的消費(fèi)趨向和定位，以及渠道利益的權(quán)衡，創(chuàng)維將自明年4月份開始對(duì)電商渠道和線下渠道的電視產(chǎn)品做完全區(qū)隔。
大部分家電供應(yīng)商依舊認(rèn)為，線下渠道尤其以實(shí)體門店為主的渠道，仍然是高端家電產(chǎn)品最好的體驗(yàn)通道，這種認(rèn)定和最終的區(qū)隔布局導(dǎo)致目前電商渠道家電產(chǎn)品偏向中低端檔次。
面對(duì)電商和傳統(tǒng)線下渠道一個(gè)天平的兩頭，劉荷清向中國(guó)家電網(wǎng)指出，線上線下都是平臺(tái)而已，線上是趨勢(shì)，但線下原有的優(yōu)勢(shì)很重要，制造商如何平衡線上線下、相互整合互補(bǔ)的問題上已經(jīng)非常理性。制造商目前對(duì)電商的認(rèn)識(shí)也逐漸清楚，已經(jīng)過了盲目和恐懼的時(shí)期。
