11月5日，“廣貨網上行”媒體調研團走訪廣州，在市經貿局和唯品會、夢芭莎、廣貿天下網等電商企業的一線采訪獲悉，廣州市正針對電商發展制定扶持政策，未來五年內擬每年扶持電商發展5億元，合計25億元，扶持資金在電商基地、龍頭企業、人才培訓等9個方面推動電商發展。
據廣州市相關部門介紹，“十一五”期間，廣州電子商務交易額年均增長47.9%，2011年網上采購和銷售總額達8874億元，同比增長41.8%，占企業采購和銷售總額的34.8%，約占全國的7.4%，居全國第三位；在網絡零售交易方面，廣州網購的普及率達45.1%，網絡購物消費額超150億元，占全市社會消費品零售總額的3.35%，約占全國網絡零售額的3%。
中國電商行業素有“北電南商”之說，具體到廣州，當地電商企業的發展亦頗具特色。
名牌折扣網唯品會是今年唯一一家成功IPO的國內電商企業，與國內大多數電商平臺投入巨額資金進行燒錢式營銷不同，唯品會采取口碑傳播等輕營銷模式，有望在國內B2C平臺整體性虧損的現狀下率先盈利。
廣州摩拉公司運營的夢芭莎平臺是國內知名的服飾類B2C電子商務企業，在經營模式上也有別于京東、唯品會等平臺類B2C，其主要通過互聯網平臺向消費者銷售自己品牌的服裝服飾，原料采購、挑選制造工廠、服裝設計、網絡銷售等環節均由自身完成，省卻了幾乎所有的中間流通環節。這種模式的毛利率更高。據夢芭莎總裁助理顏彥介紹，目前夢芭莎與1000多家生產廠商進行OEM、ODM等合作，注冊會員超過500萬，日均PV約1000萬，每日成交約3萬單，客單價在200-400元，在廣州、上海、北京、成都等地已經建立了倉儲。
傳統上，廣州是全球聞名的商品集散地和批發貿易中心，這也為批發貿易類電子商務發展提供了產業鏈的基礎，目前廣州在電腦、汽車用品、鞋業、木材、蔬果、茶葉、服裝、皮具等專業市場均建立起了電子商務平臺，在鋼鐵、化工、金屬、塑料、糧食等生產資料市場建立了大宗商品電子交易市場，其中塑料、IT產品、木材等價格指數成為全國行業價格風向標。
在垂直B2B電子商務方面，上線僅兩年的廣貿天下網以深耕價值鏈的模式，為廣東制造企業對接全球市場提供了渠道和價值。廣貿天下網定位于為廣東本土企業服務，強調在全球市場打造“廣東制造”品牌，截至目前，其已建立105.7萬個來自全球200多個國家和地區的采購商資源，這些采購商每年的理論采購需求量達1000億美金以上。截至2012年11月1日，在該平臺注冊的廣東本土企業達52369家，付費會員為4376家。
廣貿天下網還為廣東供應商提供面向全球市場的定向推廣、精準營銷、貿易匹配等線上精細化服務，以及供需雙方的線下對接會，預計2012年將促進廣東外貿出口超過150億元人民幣。
記者采訪的多家廣州電商企業均對“廣貨網上行”活動的戰略意義和具體推動作用給予高度評價。唯品會相關人士透露，僅8月31日“廣貨網上行”活動啟動當天，就取得了2000多萬元的銷售業績。夢芭莎則稱，自“廣貨網上行”啟動以來，其銷量增加了64%。（21世紀經濟報道）
