去年內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模跌2%
貝恩公司20日發(fā)布的2015年度《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)去年跌2%，主要下跌品類(lèi)為手表、男裝和皮具，其中手表和男裝的下降幅度分別達(dá)10%、12%。
從區(qū)域看，華北與東北市場(chǎng)受影響最大。貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾分析，上述兩大市場(chǎng)此前對(duì)商務(wù)饋贈(zèng)的依賴(lài)性較高，且受到日韓等鄰近旅游目的地的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。華東地區(qū)特別是上海，則成為2015年奢侈品市場(chǎng)的最大贏家，中產(chǎn)階層正在上海崛起，購(gòu)買(mǎi)力不容小覷。
赴日奢侈品消費(fèi)激增251%
在對(duì)約1,500名內(nèi)地消費(fèi)者進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，2015年購(gòu)物者在奢侈品的購(gòu)物地點(diǎn)選擇上出現(xiàn)了較大的變化。其間海外奢侈品購(gòu)物的整體漲幅為10%，但由于內(nèi)地消費(fèi)者蜂擁至日本購(gòu)物，令其在日本的奢侈品消費(fèi)支出激增251%。
同時(shí)，匯率的優(yōu)勢(shì)和具競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品定價(jià)，使得韓國(guó)、歐洲和澳洲也成為內(nèi)地人熱門(mén)購(gòu)物地。與之形成對(duì)比的是，他們?cè)谙愀酆桶拈T(mén)地區(qū)的奢侈品消費(fèi)卻下降了約25%。
同期內(nèi)地通過(guò)旅行社辦理的港澳游出行量跌幅約1%，布魯諾認(rèn)為，更多內(nèi)地客赴港澳旅行或?yàn)樯虅?wù)游，即便是購(gòu)物游，消費(fèi)者也削減了港澳購(gòu)物金額，因?yàn)閰R率的變化使香港奢侈品市場(chǎng)吸引力驟減。
跨境電商和海外網(wǎng)站受歡迎
值得注意的是，內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)于海外代購(gòu)的依賴(lài)正在逐漸降低。2015年代購(gòu)規(guī)模縮至430億元，但2013年則高達(dá)550億至750億。
布魯諾指出，主要奢侈品品牌進(jìn)行價(jià)格調(diào)整導(dǎo)致代購(gòu)利潤(rùn)下滑、政府對(duì)包括代購(gòu)在內(nèi)的進(jìn)口渠道加強(qiáng)監(jiān)管、人民幣疲軟以及跨境電商和海外購(gòu)物網(wǎng)站的興起，均對(duì)代購(gòu)市場(chǎng)造成打擊。特別是，跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購(gòu)物渠道越來(lái)越受歡迎，約一半受訪者表示他們?nèi)ツ暧型ㄟ^(guò)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)奢侈品。
展望2016年，貝恩認(rèn)為內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)將迎來(lái)反彈：例如中國(guó)海關(guān)去年9月起加強(qiáng)截查的同時(shí)，多種商品大幅降低關(guān)稅；更多城市設(shè)立了自貿(mào)區(qū)，利于推動(dòng)跨境電商的發(fā)展；而由奢侈品牌主動(dòng)發(fā)起的全球價(jià)差調(diào)整，也將刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)。
