面對競爭加劇、盈利增速下滑的現實，森馬服飾正在拓展中高端服飾品牌業務。森馬服飾宣布與韓國中高端女裝品牌企業Sisun International Co., Ltd(視錟時裝有限公司株式會社)成立合資公司。雙方將利用合資公司共同運營視錟時裝“it MICHAA”品牌，未來計劃引入其他韓國品牌資源或將創立自有品牌。
借力韓國品牌效應
森馬服飾公告，公司9月10日與視錟時裝有限公司株式會社簽訂合資經營合同，雙方擬合資成立上海盛夏服飾有限公司。合資公司注冊資本為5000萬元，森馬服飾出資額為2550萬元，占合資公司注冊資本的51%;視錟時裝出資額為2450萬元，占合資公司注冊資本的49%。合資公司的合營期限為20年。
視錟時裝為韓國企業，成立于1995年，以經營中高端女裝為主，目前旗下共運營7個品牌，包含6個女裝品牌和1個男裝品牌。旗下“it MICHAA”品牌創立于1999年，是韓國主流的中高端女裝品牌之一。
森馬服飾表示，將通過代理、合資等多種方式，與國際品牌開展國內市場合作，發展新品牌新業務。本次通過與視錟時裝設立合資公司，完善了公司在中高端女裝的品牌布局，將推動公司多品牌戰略的實施。
拓展中高端品牌
森馬服飾以休閑服裝、童裝為主導，旗下擁有森馬品牌成人休閑裝和巴拉巴拉品牌兒童服裝兩大品牌。受到宏觀經濟增速放緩、國外知名品牌與國內新興品牌不斷進入中國市場、消費者對服飾產品的需求更加時尚化及多元化、服裝零售渠道發生持續變化等因素影響，服飾行業競爭加劇。公司近年來盈利增速放緩，2010年和2011年凈利潤同比增長率分別為45.68%和22.25%，2012年更是同比下滑37.81%。
森馬服飾兩大品牌在我國一二三四線市場均有布局，零售終端遍布國內。今年上半年，公司繼續拓展二三線市場，提升二三線城市的市場空間。面對業績增速放緩，森馬服飾在鞏固和發展原有休閑裝和童裝的領導地位基礎上，正在實施多品牌戰略，布局中高端品牌。
今年6月19日，公司公告稱簽訂框架協議，擬收購寧波中哲慕尚控股有限公司71%的股權，收購價格為19.8億元至22.6億元。中哲慕尚是一家定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下有“GXG”、“gxg.jeans”品牌。在森馬服飾看來，中哲慕尚將在產品、渠道、客戶群體等方面填補森馬服飾在中高端休閑服飾的業務。
