值得關注的是，正是持續(xù)的業(yè)績優(yōu)化整合，上半年利郎毛利率上升0.9個百分點至40.9%。同時，經(jīng)營利潤率上升1.9個百分點至27.1%，凈利潤率上升0.5個百分點至22.7%。對此，業(yè)績報告指出，這反映期內(nèi)原材料價格穩(wěn)定，以及原創(chuàng)產(chǎn)品比例上升帶來成本節(jié)省的正面影響。
下半年繼續(xù)關低效店
截至今年6月30日，利郎在全國共有3315家門店，與今年1月1日的3455家相比，凈減少140家。
據(jù)悉，利郎此前預計主品牌LILANZ在2014年關閉的店鋪與開店數(shù)目差不多，然而上半年零售店凈減158家，開店速度不如預期。不過，副品牌L2凈開18家，即集團凈減少140家分店。
利郎(中國)有限公司總裁王良星表示，考慮到經(jīng)濟大環(huán)境還未得到改善，集團下半年將繼續(xù)關閉低效益的店鋪，預期下半年繼續(xù)整改“LILANZ”門店，全年計劃整改的門店700~800家，2015年初將可以完成所有門店整改。值得一提的是，利郎還計劃將現(xiàn)有街店轉移至商場。
據(jù)悉，今年下半年，利郎將對LILANZ和L2采取不同的門店布局方案，LILANZ維持保守的開店計劃，重點提升經(jīng)營效益。副品牌L2計劃繼續(xù)擴充店鋪網(wǎng)絡，全年預計凈開店20~30家。值得關注的是，副品牌L2上半年銷售額9530萬元，同比上升20.2%，占集團總營業(yè)額的8.7%。
運營悄然發(fā)生質(zhì)的變化
同時，利郎決定持續(xù)執(zhí)行“提質(zhì)不提價”的策略，以提升產(chǎn)品的性價比和市場競爭力。王良星表示，行業(yè)正在調(diào)整中，預計這種情況將持續(xù)1至2年，利郎將在長遠上提升原創(chuàng)性產(chǎn)品比例至70%，預期廣告開支收入占比維持8%至10%，估計毛利率提升的空間不大，但相信可保持現(xiàn)有水平。
持續(xù)的優(yōu)化整合，利郎的整體運營正在悄然發(fā)生質(zhì)的變化。值得一提的是，今年秋季訂貨會上，主品牌“LILANZ”的訂貨總金額取得中單位數(shù)增長;副品牌 “L2”的訂貨總金額增加10%至15%，增幅雙雙高于今年春夏季訂貨會的增長。冬季訂貨會上，主品牌“LILANZ”的訂貨總金額也有高單位數(shù)增長;副品牌“L2”的訂貨總金額則取得低雙位數(shù)增長。“這些反映了代理商正逐步恢復信心。”報告如是說。
據(jù)中華全國商業(yè)資訊中心統(tǒng)計資料顯示，全國百家重點零售企業(yè)零售額于上半年下降0.2%，服裝類商品零售額雖然輕微增加1.2%，但零售銷量下降。盡管男裝整體低迷，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前的困難是暫時的，隨著這輪行業(yè)的深度洗牌，或?qū)⑦M入新的發(fā)展階段。
