加拿大鵝其實(shí)是支被高溢價(jià)交易的股票，一直在高速飛行。該公司近日披露的第二財(cái)季顯示，期內(nèi)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)27.7%至2.94億美元。其中亞洲地區(qū)的收入幾乎翻了一番，達(dá)到4890萬(wàn)美元，美國(guó)則以不變匯率計(jì)算的銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)38.5%至8790萬(wàn)美元。最終，期內(nèi)凈收入增長(zhǎng)21.4%至6060萬(wàn)美元。高端品牌定位和堅(jiān)實(shí)的品牌形象，是加拿大鵝業(yè)績(jī)保持良好發(fā)展的主要原因。
然而近日，據(jù)華爾街一位分析師計(jì)算，今年圣誕季加拿大鵝的平均售價(jià)下降了13%，幾乎是去年7%的兩倍。專(zhuān)家分析這一切歸咎于購(gòu)物中心的交通擁堵，以及動(dòng)物權(quán)益保護(hù)者的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。
“有些降價(jià)幅度更大，有些幅度更小，”戴維森公司的分析師約翰·莫里斯說(shuō)，“但總體而言今年的降價(jià)幅度非常大，在一定程度削弱了品牌的價(jià)值和完整性。”“它在百貨商店中一直具有很強(qiáng)的定價(jià)能力，”莫里斯說(shuō)。“但是那已經(jīng)被侵蝕了……”
該分析師還指出，加拿大鵝和Abercrombie&Fitch的降價(jià)促銷(xiāo)是他追蹤的18個(gè)零售品牌中最深的。
然而加拿大鵝否認(rèn)了該報(bào)告，并表示加拿大鵝不是促銷(xiāo)品牌，會(huì)通過(guò)不同國(guó)家特定的分銷(xiāo)渠道保持一致的定價(jià)。
此外，動(dòng)物權(quán)益保護(hù)主義者一直對(duì)這家有著57年歷史的公司表示抗議，聲稱(chēng)其派克大衣中的羽毛和點(diǎn)綴物上的皮毛來(lái)自受虐待的鵝和土狼。
在產(chǎn)品中使用土狼與鵝這一立場(chǎng)使加拿大鵝與包括PETA在內(nèi)的反毛皮組織發(fā)生了沖突。“加拿大鵝由于繼續(xù)銷(xiāo)售真毛皮而落后于時(shí)代，”P(pán)ETA活動(dòng)副主任阿什莉·伯恩(Ashley Byrne)說(shuō)。這個(gè)擁有39年歷史的動(dòng)物權(quán)利組織對(duì)加拿大鵝皮草供應(yīng)商誘捕野生土狼表示不滿(mǎn)。
在今年八月，動(dòng)物保護(hù)主義組織PETA周四在官方網(wǎng)站宣布，在該組織向美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員(簡(jiǎn)稱(chēng)FTC)會(huì)投訴之后，加拿大羽絨服制造商下架了官方網(wǎng)站對(duì)動(dòng)物采購(gòu)的道德聲明，不再用“確保”一詞來(lái)承諾其供應(yīng)商不虐待動(dòng)物。
PETA在8月1日發(fā)布聲明，宣布其對(duì)FTC的投訴，成功瓦解了加拿大鵝的虛假營(yíng)銷(xiāo)。PETA稱(chēng)，經(jīng)過(guò)該機(jī)構(gòu)實(shí)地調(diào)查，James Valley Colony Farms收割鵝毛的過(guò)程慘不忍睹，大鵝被工人粗暴地關(guān)進(jìn)擁擠的籠子，被捆綁倒掛，隨后經(jīng)過(guò)5個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)途運(yùn)輸，看著同伴一個(gè)個(gè)被割喉。
至于加拿大鵝號(hào)稱(chēng)的其另一來(lái)自土狼的皮毛原材料，PETA指控加拿大鵝聲稱(chēng)土狼來(lái)自于美國(guó)西北部和加拿大人口密集的居住區(qū)，經(jīng)常會(huì)攻擊寵物甚至人的聲明是謠言。
PETA稱(chēng)，土狼在遭遇誘捕器捕殺的過(guò)程中，會(huì)在誘捕器上停留長(zhǎng)達(dá)72小時(shí)，而過(guò)程中，土狼通常把隨著腿部骨折或撕裂，如果獵人發(fā)現(xiàn)這些土狼時(shí)它們還活著，它們可能會(huì)被射殺、用棍棒打死，或者以其他方式被殘忍地殺死。
這一切的輿論指向都對(duì)加拿大鵝這一高端品牌提出了偌大的挑戰(zhàn)。
今年十月份，加利福尼亞州成為第一個(gè)禁止銷(xiāo)售皮草的州。早在3月，類(lèi)似的法案就已在紐約市推出，但尚未通過(guò)。在過(guò)去的兩年中，古馳(Gucci)，蔻馳(Coach)，香奈兒(Chanel)和范思哲(Versace)等時(shí)尚品牌已自愿停止在其系列中使用皮草，而梅西百貨(Macy’s)和布盧明代爾(Bloomingdales)宣布將在2021年之前停止銷(xiāo)售皮草產(chǎn)品。
據(jù)《郵報(bào)》報(bào)道，該公司今年早些時(shí)候因其有關(guān)動(dòng)物采購(gòu)的主張而成為聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的目標(biāo)，顯然促使該公司減少了對(duì)動(dòng)物的采購(gòu)。現(xiàn)在，加拿大鵝在其網(wǎng)站上表示“不容忍任何故意虐待，忽視或惡意造成動(dòng)物不當(dāng)痛苦的行為”。
