在河南遭遇暴雨之際，各大企業(yè)紛紛向河南捐錢捐物，毋庸置疑，這次為河南捐款以中國企業(yè)為主，首先，幾十家央企捐款總額已經(jīng)超過10億，其次，民營企業(yè)的捐款也很多，單個企業(yè)捐款超過1億的已經(jīng)有7家，比如阿里騰訊。
其中有一家企業(yè)得到了網(wǎng)友和民眾的極大關(guān)注，一度成為熱搜，它就是鴻星爾克，低調(diào)捐款5000萬，沒有大肆宣傳報道，直到第二天才被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，而且連微博會員都沒舍得充，對此，熱心網(wǎng)友給鴻星爾克的會員續(xù)期到了2140年，也就是100多年后才到期。
能夠讓網(wǎng)友如此“感動”，是因為鴻星爾克在自身業(yè)務下滑，持續(xù)虧損的情況下，還為河南捐款捐物資，這才是國產(chǎn)品牌該有的樣子，同時也令網(wǎng)友非常“心疼”，有網(wǎng)友表示：你都快倒閉了，咋還捐這么多！
捐款5000萬后，鴻星爾克旗下各大平臺的直播間“人潮涌動”，一天的銷售額已經(jīng)突破千萬，而且數(shù)字還在持續(xù)上升，作為鴻星爾克總裁的吳榮照表示大家要理性消費，然而網(wǎng)友卻表示：我要“野性消費”。
如今，又一國產(chǎn)品牌捐款3000萬，而且公司總裁已經(jīng)帶隊去往災區(qū)援助，它就是貴人鳥，不過貴人鳥的現(xiàn)狀很不樂觀，要知道貴人鳥已經(jīng)連續(xù)虧損了3年，今年剛剛實現(xiàn)破產(chǎn)重組，而且公司還有35億的債務要還，這種情況下還捐款3千萬，不愧是中國人自己的企業(yè)。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，貴人鳥2018年虧損6.8億，2019年更是虧損10.9億，2020年疫情影響下也虧損3.8億，連續(xù)3年時間虧損了21億元。進入2021年，貴人鳥的業(yè)績還未好轉(zhuǎn)，今年一季度繼續(xù)虧損5900萬，今年大概率還是要虧損。
在巔峰時期，貴人鳥的全國門店數(shù)量達到5500多家，但是如今只剩下1000多家，七八年時間，貴人鳥全國門店關(guān)閉了80%。曾經(jīng)暢銷全國的運動品牌，在短短幾年時間內(nèi)，門店大量關(guān)閉，市值蒸發(fā)百億，業(yè)績連年虧損。
就在2020年，貴人鳥因為無法償還250萬元，被債權(quán)人向法院提出重整，2021年4月，貴人鳥的重整計劃開始，引入了重整投資人，黑龍江某公司出資4億元持有貴人鳥20%的股份，公司實控人林天福持有66%的股份，直到今年7月份，重整最終完成。
7月14日，貴人鳥注銷國內(nèi)14家分公司，分公司的資產(chǎn)債務情況全部轉(zhuǎn)移至貴人鳥的上市公司。截至目前，貴人鳥的負債已經(jīng)累計到35億元。在企業(yè)自身情況如此不樂觀的情況下，貴人鳥還堅持為河南捐款3000萬，終究還是我們中國人自己的民族品牌靠譜。
不過，貴人鳥已經(jīng)面臨債務壓頂、業(yè)績虧損和門店數(shù)量銳減等問題，未來還能否東山再起？恐怕很難，畢竟國內(nèi)運動品牌市場已經(jīng)有安踏、李寧兩大領(lǐng)先的行業(yè)巨頭，特步、361度等還在繼續(xù)維持，同時還要面對阿迪耐克等國際品牌的競爭。
國產(chǎn)品牌走到今天這一步非常不容易，如今還要面臨國內(nèi)巨頭和國際品牌的競爭，貴人鳥應當先解決自身債務問題，化解債務壓力，再通過內(nèi)部管理、品牌營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段一步步實現(xiàn)業(yè)績的回升，直至擺脫虧損，實現(xiàn)盈利。
