在ZARA、H&M等快時尚品牌成為各大購物中心座上客的背景下，我國的服裝業意識到是時候借鑒快時尚品牌的成功經驗了。日前，女裝品牌秋水伊人的母公司浙江印象實業股份有限公司已于本月推出了快時尚品牌“FIRST VIEW”。
據了解，“FIRST VIEW”以“實穿、易搭、時尚、低價”為設計理念，從亞洲女性的著裝需求出發，力求為18歲到45歲的東方女性提供簡約、輕松的快時尚產品。截至目前，該品牌已經開出了5家門店。
“剛開始快時尚品牌MANGO進入中國時，很多人會認為本土女裝將生存不下去，這些年有關快時尚品牌沖擊我國服裝業的新聞是層出不窮。但現在看來，我國地大物博，消費者的消費需求不一而足，只要把握住消費的趨勢，做出自己的特色，本土女裝品牌也一定有發展空間。反之就是死路一條，現如今MANGO陷入困境就是一個例證。” 浙江印象實業股份有限公司董事長、藝術總監應翠劍強調說。
“不過，快時尚品牌們賣的不是一件，兩件商品，而是傳遞一種生活方式。這點值得我們的服裝企業學習。”應翠劍告訴中國商報記者。
提起此次進軍快時尚領域，應翠劍進一步表示，雖然ZARA、H&M等快時尚品牌有很多成功經驗值得我國服裝企業借鑒，但是在借鑒的過程中，我國的服裝企業不應該完全照搬，要有自己的特色元素，能體現自身的設計風格。
據了解，浙江印象實業股份有限公司是一家集設計、生產、銷售于一體的女裝股份制生產企業，在杭州下城區天堂經濟開發區、下城區永華街和蕭山國家經濟開發區擁有近二十萬平方米的生產辦公基地，現有員工5000人左右。公司旗下擁有“秋水伊人”、“COCOON”、“FIRST VIEW”、“FAIRY”四大中高檔女裝品牌。年生產、銷售服裝500多萬件，銷售業績以每年40%的速度增長。
據悉，不管是有著1200多家門店的“秋水伊人”，還是有著200多家店的“COCOON”，在營銷模式上，浙江印象實業股份有限公司均采取自營、代理、加盟、合作的多種經營模式。現階段以自營為主的“FIRST VIEW”未來也會適時放開加盟、代理。
