在剛結(jié)束的第115屆美國公開賽中， 喬丹·斯皮思奪得冠軍。而同為安德瑪贊助的當(dāng)家球星斯蒂芬·庫里則剛剛帶領(lǐng)金州勇士隊(duì)奪得NBA總冠軍。在耐克取代阿迪達(dá)斯，以一份8年長約成為NBA獨(dú)家服裝供應(yīng)商后，NBA的賺錢效應(yīng)再次凸顯。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，安踏也從贊助勇士隊(duì)主力球員克萊·湯普森中獲得了營銷方面的階段性效果，未來將會(huì)有更多中國品牌赴海外尋求理想標(biāo)的，以促進(jìn)國內(nèi)市場的銷售。
2003年，庫里離開了其代言的品牌耐克，轉(zhuǎn)投安德瑪旗下，而就在上周，他第一次帶領(lǐng)勇士隊(duì)進(jìn)入總決賽就奪得冠軍獎(jiǎng)杯。安德瑪在北美的增速已超過阿迪達(dá)斯，在中國市場的發(fā)展非常迅速。
安德瑪
押中“頭馬”崛起
耐克雖然暫時(shí)輸了“頭馬”，但贏了全局。日前，NBA官方宣布，耐克贏得了聯(lián)盟一份長達(dá)8年的全球銷售和市場營銷合同，將取代其老對手阿迪達(dá)斯成為NBA獨(dú)家服裝供應(yīng)商，而且他們還將成為有史以來第一家可以將品牌標(biāo)識(shí)印上NBA比賽隊(duì)服的運(yùn)動(dòng)服裝公司——此前即便是作為官方服裝供應(yīng)商的阿迪達(dá)斯的標(biāo)識(shí)也只能在熱身服和訓(xùn)練服上出現(xiàn)。
據(jù)悉，耐克早在1992年就成為NBA官方合作伙伴，旗下?lián)碛锌票取げ既R恩特、勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特等眾多人氣超高的NBA巨星。耐克公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日宣布其與NBA的新合約將從2017~2018賽季開始，但這項(xiàng)交易的財(cái)務(wù)條款并未公布。根據(jù)雙方的協(xié)議，耐克獲得了NBA比賽服以及場上熱身服和投籃訓(xùn)練服的制作權(quán)。
今年3月，NBA現(xiàn)在的服裝供應(yīng)商阿迪達(dá)斯宣布將不會(huì)與NBA續(xù)約，因?yàn)槠湔J(rèn)為將資金投入到新產(chǎn)品與贊助球星個(gè)人上是更好的選擇。阿迪達(dá)斯是在2006年成為聯(lián)盟的服裝合作伙伴的，當(dāng)時(shí)雙方簽訂了一份長達(dá)11年，據(jù)稱價(jià)值約4億美元的合同，這份合同將于2016-2017賽季末到期。
安踏
從勇士奪冠中獲益
去年10月，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商，此次合作是NBA首次授權(quán)中國體育用品公司使用聯(lián)名品牌。
安踏隨后將推出了一系列帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和配件產(chǎn)品。但更重要的是，安踏在今年2月簽下了金州勇士隊(duì)另一位當(dāng)家球星湯普森，并為他精心打造了“KTFIRE”實(shí)力無價(jià)戰(zhàn)靴。安踏體育相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，簽約明星球員對籃球鞋銷量的刺激較為明顯，其中2014年籃球鞋銷售金額增長接近40%，銷售數(shù)量增長近30%，今后希望為廣大籃球愛好者提供高性價(jià)比的籃球裝備。
此外，同為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的匹克在近期開啟了NBA球星中國行活動(dòng)，蘭德里等球星來到中國與青少年籃球愛好者面對面交流。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于國內(nèi)一線體育品牌的大本營幾乎都在福建，借著“一帶一路”的大戰(zhàn)略，“走出去”打響名號(hào)成為幾家的共識(shí)。“贊助NBA球星能極大提升品牌形象，明星效應(yīng)反過來又能刺激國內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量，這種精準(zhǔn)的投放是值得的，未來或有更多品牌赴海外尋求理想標(biāo)的。”
