路易威登和愛馬仕成為二手奢侈品市場最受歡迎品牌

路易威登和愛馬仕成為二手奢侈品市場最受歡迎品牌。

據(jù)法國巴黎銀行旗下證券部門Exane BNP Paribas和在線二手零售商Instant Luxe的一份研究報(bào)告指出，2015年上半年路易威登對其手袋及小件皮具系列都進(jìn)行了擴(kuò)張，而愛馬仕也上調(diào)了產(chǎn)品的價(jià)格。在二手市場里，香奈兒和愛馬仕是排名第二第三的最暢銷手袋品牌，目前兩家二手手袋的銷售額加起來僅占第一名路易威登的40%，而意大利奢侈品牌Gucci和Prada二手手袋銷售額相加也僅占路易威登的11%。而在二手小件皮具類的銷售方面，路易威登的銷售是愛馬仕的5倍。

與去年同期相比，今年上半年二手愛馬仕手袋的平均價(jià)格上漲了23.6%，二手小件皮具類產(chǎn)品價(jià)格上漲55.4%，成為價(jià)格漲幅最大的二手手袋品牌，其次是香奈兒和Celine。據(jù)研究人員表示，這可能是Kelly手袋回潮的結(jié)果，而且中國消費(fèi)者的需求持續(xù)有增不減。

愛馬仕的手表銷量也是不容小覷的，手表銷售是香奈兒的3倍，位居手表銷售第二位，而第一位則是受到全球熱捧的卡地亞，卡地亞不僅在手表銷售排列首位，而且其珠寶系列銷售同樣位居榜首。愛馬仕的珠寶銷量依然排列第二，銷量與位居第三的香奈兒不相上下。

Exane BNP Paribas指出短期內(nèi)的這種快勢頭對二手市場而言是有利的，這意味著品牌的吸引力在提升以及品牌在顧客心目中的首選地位日益明顯。長期而言，這也是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)轭櫩鸵坏┯辛耸走x品牌，就會(huì)出現(xiàn)排他現(xiàn)象，無疑對某些品牌來說是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

目前80%的二手市場零售商都是運(yùn)營著實(shí)體二手店，報(bào)告指出，像Instant Luxe的在線二手奢侈品零售商發(fā)展非常迅速，已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)二手市場的20%。

據(jù)報(bào)告，上個(gè)月法國投資公司Eurazeo收購了歐洲著名二手奢侈品電商Vestiaire Collective的部分股份。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站上半年銷量上升了85%。