茵曼、裂帛、AKA……淘品牌第一陣營(yíng)終于開(kāi)始全面落地了，第一站是天貓雙11，落腳點(diǎn)是銀泰。
據(jù)了解，天貓計(jì)劃在雙11期間全面與傳統(tǒng)零售商展開(kāi)O2O合作，已被收編的銀泰必然為不二之選。據(jù)悉，屆時(shí)，銀泰將作為重要陣營(yíng)，迎接天貓雙11同時(shí)，也敞開(kāi)懷抱，將眾多知名互聯(lián)網(wǎng)品牌攬入懷抱。
特別是針對(duì)服飾類目，茵曼、初語(yǔ)、裂帛、阿卡、AK等互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌將首度落腳實(shí)體百貨商城，可在線下進(jìn)行試裝、支付定金，領(lǐng)優(yōu)惠券，雙11當(dāng)天支付尾款，簽收寶貝。
這種做法看上去有點(diǎn)逆天。以往雙11，阿里巴巴只希望將更多的傳統(tǒng)品牌服飾搬到線上來(lái)，即使與線下零售商開(kāi)展O2O聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，也是極力吸引客流到天貓。如今反其道行之，又是為哪般？
而在天貓上有原住民基因的互聯(lián)網(wǎng)品牌向線下滲透究竟能否在雙11一戰(zhàn)成名，也畫(huà)下一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
對(duì)此，某互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌創(chuàng)始人向億邦動(dòng)力網(wǎng)直言，不愿做天貓O2O的小白鼠。“太了解阿里了，誰(shuí)做誰(shuí)知道。”
實(shí)際上，無(wú)論參與與否，互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌在天貓的地位滑坡已是不爭(zhēng)事實(shí)。隨著天貓對(duì)傳統(tǒng)品牌和國(guó)際品牌的青睞有加，互聯(lián)網(wǎng)品牌的生存空間受到擠壓。
以服飾類目為例，從近幾年的雙11數(shù)據(jù)可以看到，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)成為榜霸，波司登、ONLY、歐時(shí)力、杰克瓊斯、太平鳥(niǎo)、GXG、七匹狼更是座上常客。
從今年天貓雙11的宣傳來(lái)看，阿里極力引入全球化的概念。也就是為全球零售商提供更多的流量紅利，釋放更多的消費(fèi)空間。為此，天貓此前不遺余力地引進(jìn)海外品牌，除了天貓國(guó)際以跨境模式推崇的“尖貨”之外，包括麥德龍、梅西百貨、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)姐妹品牌GU、雅詩(shī)蘭黛高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎等紛紛前來(lái)“膜拜”，甚至連Coach也二進(jìn)宮，重回天貓懷抱，備戰(zhàn)雙11。
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