茵曼、裂帛、AKA……淘品牌第一陣營終于開始全面落地了，第一站是天貓雙11，落腳點是銀泰。
據了解，天貓計劃在雙11期間全面與傳統零售商展開O2O合作，已被收編的銀泰必然為不二之選。據悉，屆時，銀泰將作為重要陣營，迎接天貓雙11同時，也敞開懷抱，將眾多知名互聯網品牌攬入懷抱。
特別是針對服飾類目，茵曼、初語、裂帛、阿卡、AK等互聯網原創品牌將首度落腳實體百貨商城，可在線下進行試裝、支付定金，領優惠券，雙11當天支付尾款，簽收寶貝。
這種做法看上去有點逆天。以往雙11，阿里巴巴只希望將更多的傳統品牌服飾搬到線上來，即使與線下零售商開展O2O聯動營銷，也是極力吸引客流到天貓。如今反其道行之，又是為哪般？
而在天貓上有原住民基因的互聯網品牌向線下滲透究竟能否在雙11一戰成名，也畫下一個大大的問號。
對此，某互聯網服飾品牌創始人向億邦動力網直言，不愿做天貓O2O的小白鼠。“太了解阿里了，誰做誰知道。”
實際上，無論參與與否，互聯網服飾品牌在天貓的地位滑坡已是不爭事實。隨著天貓對傳統品牌和國際品牌的青睞有加，互聯網品牌的生存空間受到擠壓。
以服飾類目為例，從近幾年的雙11數據可以看到，優衣庫已經成為榜霸，波司登、ONLY、歐時力、杰克瓊斯、太平鳥、GXG、七匹狼更是座上常客。
從今年天貓雙11的宣傳來看，阿里極力引入全球化的概念。也就是為全球零售商提供更多的流量紅利，釋放更多的消費空間。為此，天貓此前不遺余力地引進海外品牌，除了天貓國際以跨境模式推崇的“尖貨”之外，包括麥德龍、梅西百貨、ZARA、優衣庫姐妹品牌GU、雅詩蘭黛高端護膚品牌海藍之謎等紛紛前來“膜拜”，甚至連Coach也二進宮，重回天貓懷抱，備戰雙11。
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