現在Instagram上搜索YEEZY Boost 350 ，會看到有超過十萬條的post ，而搜索YEEZY則更嚇人，歷史記錄有超過一百萬條。這些鮮活有趣的圖片上傳，以及大量的點贊和評論，時間點大多來自從今年6月份至今。
這其實是“侃爺”Kanye West為阿迪達斯設計的系列。在2013年底結束和耐克的合作后，侃爺轉投其競爭對手阿迪達斯。當時的說法是因為版權費用，也“想要一個更好的發布平臺”(我們覺得還是錢的問題)。
今年2月，和阿迪達斯的合作系列首次發布，當時社交網絡和媒體上都對其中對兩雙鞋充滿熱情，一雙是YEEZY Boost 350，另一雙則是750——后者在首發時全球只有 9000 雙，價格一時被熱炒到幾萬元。
而最近兩周，YEEZY又一次成為了社交媒體上的焦點，原因很簡單，那雙人稱“椰子鞋”的YEEZY Boost 350又要出新的配色“Agate Gray/Moonrock”，本月14號開售。
這已經是第三個顏色了，從最開始的白色款，到8月份開售的黑色款，每一次YEEZY Boost 350都會掀起社交網絡和二級市場的小高潮。
白色的第一款開售后，在歐洲和加拿大上市后一小時內售罄，在美國15分鐘售罄。而開售之前，所有的時尚生活類媒體、體育論壇、運動鞋貼吧等都會為期預熱，并在其后撰寫諸如“如何才能買到一雙椰子鞋”等教程。
但這其實并沒有什么用處，這雙賣瘋了的鞋子，和以往侃爺與耐克合作的the Air Yeezy與Air Yeezy II運動鞋一樣，雖然官方定價不過一兩千元人民幣，但真正能夠買到的價格，都已經超過了8千元人民幣——所謂有錢也不好買，說的就是這款鞋。
從設計的角度來說，這款鞋被熱搶無可厚非。透氣良好的編織物料Primeknit一體式設計，搭載Adidas專利的高動能回饋科技大底BOOST ，采用更為舒適的襪套式設計，單色紋理鞋面簡潔大氣，整雙鞋細節豐富，采用粗尺寸鞋帶，中底處有皮質的半圓圈作為’裝飾’，后跟處搭配由帆布材質制成的提拉環——且適合各種風格的穿搭，這一點已經在侃爺好朋友、老婆和小姨子們身上一再驗證。
運動鞋界總是在某個時刻有一雙鞋要被瘋搶熱炒，比如阿迪達斯和Raf Simons的合作款，耐克的Air Jordan 10，后者在二手市場中的價格連續幾個季度都在第一位，Under Armour的Curry One MVP也曾進入過最有價值鞋類報告的前十位，那是因為簽約的NBA球星Stephen Curry當時剛剛獲得了常規賽最有價值球員(MVP)。
運動鞋的價值此一時彼一時，這和所有的消費品一樣。除非是喬丹XX 年穿過的一雙鞋，并穿著這雙鞋獲得過XX 殊榮，那么這雙鞋的價值可能在時間線上可以被保留更長的有效期。
而為什么椰子鞋能夠被瘋搶成這樣，“奇貨可居”這個詞用在這里差不多貼切。當然了，侃爺本身的影響力也不容小覷——粉絲們的錢是最好賺的，120美元一件的白 T 恤都愿意買，要銷售一雙看起來還真的蠻不錯的運動鞋不算什么難事。
關于這雙椰子鞋，我們收集了一些說法
中文論壇、貼吧、微博上的說法是這樣的：
◆即將又會有一大群偽潮人排隊購買Yeezy Boost，但這雙萬眾矚目$350運動鞋看起來絕對不是噱頭。(這是一位去看秀的博主)
◆2000塊錢的東西氣勢不輸其他時尚大牌幾千甚至上萬的鞋子，能不火?
◆個人認為，這雙鞋子發售價1699，相對于Y3系列的YOHJI BOOST，性價比還是很高的，但是如果日后溢價，那就沒有性價比可言了，到時候，買的是yeezy!不是鞋子!(第一批買到鞋子的網友測評)
◆很多人吐槽難看做工不值發售價，我想說yeezy誰會去在乎做工，個人覺得樣子并不難看，可能因為個人是侃爺粉絲的關系，請大家不要因為這點吐槽，當年的nike yeezy有多少人因為市場價炒得太高而放棄，多少人因為剛開始的價格炒得并不高卻沒有入手而后悔，本人就是其中之一。(真粉絲)
◆2000炒到12000，不可想象。
◆這款式，如果不聯名，也就400的命，要是我能買到，就給我爺爺早上打太極穿。(糾結價格的網友們啊，他們也成了炒作的一部分)
◆人家李晨收到了，微博下面一片吳亦凡同款。
◆鞋面像咸菜!!!!!(這是一位可愛的虎撲網友)
◆比較像roshe run，細節和外包裝和750比起來真的是很偷懶。(包裝簡易被詬病也很多)
◆剛出的時候都吵著說像roshe run，這個不知道比roshe run好看到哪里去了，緩震也強一萬倍。(即便侃爺結束了和耐克的合作，但這次的熱炒還是和耐克牽扯上了關系)
這雙就是耐克的roshe run
Instagram，推特等國外社交網絡上的說法是這樣的：
◆已經凌晨2點該讀書的時候，我卻在網上找能買的YEEZY BOOST給我弟做生日禮物。嘆#兄弟的用處
◆光聽moonrock這名字就讓我想再來2000000 雙。
◆我都走著么遠了，信用卡信息都輸入了，卻不讓我付賬，實在過分。
◆親愛的圣誕老人，我可以得到一雙yeezy boost 350鞋么?什么顏色都行，我答應你我會做個好孩子的。 你的男孩，Anti。
◆為了搞雙yeezy boost 350我可以死 ，我一定會。。繼續。。。試的 。。
(國外的網友們都是一副YEEZY死忠的樣子)
無論如何也繞不開侃爺本人，還有他的老婆卡戴珊
粉絲的錢最好賺了，何況還有個時常占據娛樂版頭條的老婆，一眾姿容出色的小姨子，以及一大波的明星朋友們助陣，讓這雙鞋的曝光量在發售之前就持續不斷。
侃爺本人在Instagram上的粉絲數量有74萬，而老婆金卡戴珊的粉絲有5160 萬。因為后者粉絲群體過于龐大，時尚娛樂圈的媒體也時刻關注著這家人的動向，侃爺的鞋子新款發售都是通過卡戴珊的賬號來發送——前不久還推送了一張童鞋版，據稱是給下月即將出生的第二個小朋友的，這條推送獲得了100萬個贊。
侃爺本人賣鞋也是太拼，紐約時裝周首次發布后立馬跑去阿迪店內，給中簽的客人們拿鞋，面對粉絲們還要在鞋子上簽名。這個伎倆在倫敦店內也上演過一次。
作為一個歌手的好處是，自己本身就是一個行走的廣告牌，除了之前曾經為耐克的Air Force 1專門寫過一首歌外，這次在MTV上自然也穿上了這雙鞋。而750的那款在格萊美當夜也有穿，老婆卡戴珊前一晚還在Instagram上貼出的這張照片，使得網友們炸開了鍋，侃爺的好友們一個不落，坐等KOL們發圖。
現在流行送鞋給總統，這次的350還送給了奧巴馬，這算是最大的KOL了吧。
國內明星里曬出這款鞋的也不少。余文樂、吳亦凡、羅志祥、鄭凱、林俊杰、陳奕迅、阿 sa、周筆暢等，其中有一大半都是Adidas origins的代言人。在每一個你所接觸到的信息渠道里，都會出現這雙鞋，大概就是侃爺的營銷策略吧。
饑餓營銷雖然老掉牙，但還依然管用
雖然侃爺自己說希望所有想買的人都能得到一雙，但全球限量發售無論如何都不可能買到，現在二級市場里的價格已經翻了好幾倍。而當時發售的750價格炒作到了幾萬元，但數量不過9000雙，甚至大陸區域不過十幾雙。
二級市場的熱場場景，也讓一些投機分子在排隊搶購之后轉手高價賣出，他們自然也成為炒作的一份子。除了討論好看與否，網絡上最多談論的還是價格，粉絲們咬牙加錢買到，并在論壇上做開箱測評，外圍的人們則不斷討論為什么這雙鞋能夠被炒作到天價，以及是否真的值得。
這也不僅僅是饑餓營銷，還有不間斷的持續發布，讓熱度一波接著一波。從白色款，到黑色款，到太極款，到童鞋款，之后還會有更多的顏色釋出。不在同一時間發售的原因顯而易見，從2月份的首秀至今，YEEZY幾乎成了今年的關鍵詞。10月30日還發售了950款式，對，也是限量款。
Romeo Beckham，J Balvin 和Travis Scott已經穿上了
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