在沒有任何征兆的情況下，卡地亞前天中午11點在中國正式開通電商平臺，當日卡地亞官方微信發布信息，卡地亞在線精品店上線。不過有業界人士表示，點開在線銷售的產品，頓時覺得價格混亂，讓消費者難于適從，不過電商的確是奢侈品未來的一個重要渠道，而現在卡地亞這一重量級品牌的加入，將迅速產生跟隨效應，將給整個行業真正的變化，新的時代毫不留情地開始了。
卡地亞中國網站
麥肯錫曾公布數據顯示，線上銷售占市場總量的4％，并以奢侈品行業整體增速的兩倍在增加。如果持續以這個速度增長，5年后，奢侈品行業的線上消費額能夠達到200億歐元。相信誰看到這樣的數字都會心動，卡地亞母公司歷峰也不例外，雖然旗下已有一家電商，但顯然對這個龐大的奢侈品帝國來說還不夠。
近年來，圍繞奢侈品集團的幾乎沒有好消息。以奢侈品三大巨頭之一的歷峰為例，先是由于亞洲新興市場低迷，旗下包括卡地亞在內的部分品牌被迫加入調價隊伍，隨后，2014-2015財年財報顯示，集團凈利潤出現了5年來的首次下跌，公司高管帶頭降薪，員工將實施凍結薪酬增長。而有分析人士認為，包括裁員在內的成本縮減計劃在所難免，而電商可能成為他們業績增長的新的發展機會。
卡地亞是繼百達翡麗（Patek Philippe）之后第二個公開在香港市場降價的高端鐘表品牌，卡地亞將此次全球調價的原因歸為最近歐元匯率的異常大幅波動，這和香奈兒在歐洲漲價、中國地區降價的調價理由如出一轍。無論是香港和內地同價，還是這次突然的開通電商，卡地亞都是希望可以借網購平臺推出性價比高的產品，給疲軟的市場注入一針強心劑。
根據時尚頭條網昨天報道畢馬威公布的一份聯合中國網購消費的調查，受惠于智能手機普及率的持續快速增長，中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網絡渠道購買。
較早前Bernstein分析師Mario Ortelli表示：“這個行業終于從線上跳到了線下。”Ortelli預計在下一個十年內，9%的奢侈品銷售都將在線上完成，該比例幾乎是去年份額的兩倍，互聯網不僅僅是賺取收益的戰場。隨著越來越多的消費者轉向移動端進行商品瀏覽和購買，網絡已經成為了獲取消費者數據的關鍵所在。這也解釋了為什么LVMH集團旗下15大時尚和皮革制品品牌Fendi會在今年建立自己的電商網站。
法國巴黎銀行分析師LucaSolca也曾表示，線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了，特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。中國市場已經被滲透了，市場前沿的地位已被占據，所以他們正在尋找其他更多的成長機會。在給予消費者線上購買的便利，以及與線下商店的無縫連接方面，在過去幾年內，中國區銷售增長了30%，預計這種高速增長會繼續維持。
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