向愛馬仕鉑金包發起正面競爭 LV推最貴手袋搶占高端市場【圖】

路易威登為了搶占更高端的手袋市場，近期推出一款全新City Steamer鱷魚皮手袋，售價高達55500美元。雖然路易威登曾推出售價更高的限量版手袋，但就傳統材料制成的手袋而言，這款鱷魚皮City Steamer是路易威登最為昂貴的手袋。

這款手袋最近將會上市，消費者通過電話預約方可購買。不過品牌沒有透露具體的上市時間和地區限制。

據PurseBlog的報道，這款手袋是品牌革新的成果。品牌試圖擴大其獨家和高端產品線，將其與愛馬仕鉑金包區分間隔市場。值得關注的是這款手袋是品牌有史以來最昂貴的手袋，而且將是世界上最具影響力的手袋。如果說誰能最終摘得最具標志性手袋的殊榮，可能沒有人比LV的Nicolas Ghesquiere 更具資格。

路易威登近年來一直在進行皮革制品更新，以吸引全球最富有的消費者，業界分析評論而這款手袋注定將向愛馬仕鉑金包發起正面競爭。今年7月女演員Jane Birkin在觀看PETA公布的宰殺鱷魚影片后，要求愛馬仕重新命名鱷魚手袋，將Birkin從手袋上去掉，不希望自己的名字與此有關。雖然最后愛馬仕鉑金包不會改名，但是經過大量媒體曝光報道，有調查數據顯示顧客對鉑金包的熱衷度已不及以前，甚至還有部分關愛動物的顧客對其產生抵觸，未雨綢繆愛馬仕近期重磅推出Octogone bag系列。

作為集團的明星品牌，路易威登占據營業利潤的約一半左右，品牌第三季度增長略低于時裝和皮革制品部門的整體水平。路易威登在歐洲市場收入錄得兩位數增長，但與上一季度相比仍顯劣勢。同時，路易威登在亞太區的表現也更加惡化，第三季度營業額的下滑更加明顯。在全球范圍內最新一季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革制品是部門內表現最突出的系列。

另外，路易威登Damier格紋系列商品向來受歡迎，是長年熱銷的"印鈔機"，但今年5月路易威登敗訴 ，失去經典格紋專利。歐洲聯盟普通法院駁回路易威登關于推翻2011年申請專利的訴訟，品牌將無法繼續使用其Damier格紋圖案。