北京時間11月3日，據悉，易建聯等球星所屬的耐克曾表示希望和CBA聯賽贊助商李寧置換資源，但遭到了李寧公司的拒絕。
在第一輪比賽結束的當天晚上周琦和王哲林拒絕穿著聯賽贊助品牌的球鞋之后，負責維護聯賽贊助商權益的盈方公司已經開始連夜收集球員穿著違規的證據。并正式向中國籃協遞交了一份違規函，要求中國籃協對違規球員做出處罰。
籃協收到違規函之后，并沒有立刻做出處罰。在這期間，NIKE也開始與籃協進行積極溝通，繼續爭取自己的權益在聯賽中能夠有所體現。
第二輪比賽的前一天，中國籃協向負責聯賽運營的盈方公司致函，表明NIKE希望用自己國家隊的資源與李寧的聯賽資源進行置換。
耐克提出，李寧贊助球員在國家隊訓練比賽中(耐克贊助國家隊)可以穿李寧鞋且無需遮擋標識，名額為2-6名(不限國家隊及國家青年隊)。耐克贊助球員在CBA訓練比賽中可以穿耐克鞋無需遮擋標識，名額為2-6名。交換期限為：2016-17賽季CBA，2017年1月1日到2017年12月31日的國家隊周期。
不過，李寧公司對耐克提出的置換資源予以了拒絕。據悉，耐克贊助的國家隊在今夏的奧運會上不允許李寧簽約球員穿李寧球鞋，是李寧要籃協新賽季嚴格執行所有球員必須穿李寧球鞋的導火索。
