2017年夏天，一句“你有freestyle嗎”成為網(wǎng)絡熱詞，網(wǎng)絡綜藝《中國有嘻哈》引爆了一場全民嘻哈風潮，讓原本在中國非常小眾的嘻哈文化一下變得主流起來。而在這個IP瘋狂變現(xiàn)的大時代，嘻哈文化也自然受到了不少泉州青少年童裝鞋服企業(yè)的追捧。
鞋服玩轉(zhuǎn)“嘻哈”風
泉州的青少年鞋服品牌將嘻哈潮流文化注入到產(chǎn)品中，發(fā)揮潮牌更加年輕、活力、接地氣的特點，迅速占領市場。
隨著“中國有嘻哈”節(jié)目的火爆，Superme、Stussy、Air Jordan等潮牌服裝也跟著火起來了。李寧和地下說唱廠牌gosh推出聯(lián)名鞋，耐克和阿迪達斯在“中國有嘻哈”的欄目中閃耀出了潮流偶像們的穿搭個性。
90后、00后這些新新人類逐漸成為潮文化的主流消費者，一些潮牌在國內(nèi)市場也開始嶄露頭角。在泉州，更是有不少企業(yè)在青少年鞋服領域發(fā)力嘻哈潮流文化，有的早有前瞻性，在去年就聯(lián)合國際街舞大賽推廣鞋服潮文化；有的則在設計上引進國際大師，打造前沿潮文化。以標榜個性、潮流，富有獨特概念的產(chǎn)品，逐漸成為各大品牌之間的角逐點，紛紛推出的嘻哈聯(lián)名款。
近日，七波輝“全型開啟”2018年春夏新品發(fā)布會在晉江舉行，并冠名SM廣場體育中心。發(fā)布會上，七波輝與WOD共同開啟品牌資源戰(zhàn)略合作啟動儀式。創(chuàng)立于2008年的WOD是當今世界上最大的國際編舞賽事，今年七波輝與全球舞蹈大賽WOD的跨界合作，不僅贊助賽事，同時聯(lián)名推出為全球頂尖舞者打造的街舞鞋。
去年，琪爾特有限公司在就正式簽約國際潮牌Paul Frank（大嘴猴），雙方在童鞋設計和品牌推廣等方面達成戰(zhàn)略合作。鴻星爾克推出酷玩嘻哈童鞋，主打“潮創(chuàng)”概念的哆啦A夢一直致力品牌的潮牌化運作，卡丁、開心米奇、哈比熊等不少本土童裝鞋服企業(yè)都紛紛發(fā)力潮文化。除此之外，記者發(fā)現(xiàn)，新三板有一家被稱作“新三板嘻哈文化第一股”的公司廈門普普文化股份有限公司，它的合作客戶包括了恒安集團、鴻星爾克等泉州企業(yè)。
“明顯差異化的‘潮創(chuàng)’商品是哆啦A夢童鞋不同于競品的核心優(yōu)勢之一。”哆啦A夢相關負責人表示，相比奢侈品市場增長乏力，個性突出、時尚新穎的潮流品牌反而持續(xù)吸引了一批又一批忠實的年輕粉絲。隨著社會的發(fā)展和價值觀的日益多元化，潮文化在成為一股不可或缺的新興力量，潮牌以其更加年輕、活力、接地氣的特點，深受廣大青年和辣媽潮爸們的喜愛，迅速占領一方市場。
“潮”文化概念受青睞
業(yè)界人士認為，未來五年，不僅是零售、產(chǎn)品的競爭，更是文化產(chǎn)業(yè)的競爭
如今，中國潮流產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為一個橫跨時裝、文化、體育等多個領域的大生意——曾有投行根據(jù)adidas Originals、Nike Sportwear、Vans等品牌的年銷量，估算中國潮流市場的商業(yè)體量在5000億元規(guī)模。
近幾年，不少泉企鞋服從打著運動休閑文化的旗號，到如今逐漸向潮文化拓展。潮流時尚是青少年意會不盡，探索不完的熱門主題。
作為二代接班人，七波輝公司總經(jīng)理陳靜敏曾有過英國留學經(jīng)驗，對于中西文化融合有獨到的見解。她告訴記者，“以嘻哈音樂為例，對許多人來說只是抽象符號的小眾音樂，但今年終于在資本、明星和大平臺的推動下，走到聚光燈下。現(xiàn)在，中西方流行文化差距正在逐漸縮小，那些誕生于街頭巷尾的潮流元素，如今從亞文化逆襲成主流文化。”
“未來我們會繼續(xù)潮流產(chǎn)業(yè)的消費迭代。從95后至05后的新一代才是為之買單的消費者，誰都無法忽視這一點。不管是消費迭代、多元商業(yè)、還是新零售體都為市場開辟了新格局。”陳靜敏表示，未來五年，不僅是零售、產(chǎn)品的競爭，更是文化產(chǎn)業(yè)的競爭。
諾亞品牌管理有限公司董事長林曉霖表示，青少年處于自我意識、自我實現(xiàn)快速發(fā)展的階段，潮流文化為青少年搭建了展現(xiàn)自我個性的平臺，直接或間接地為他們提供了自我擴展的途徑。青少年既是潮流文化的受眾，也是潮流文化的制造者、傳播者。街舞、涂鴉、滑板、嘻哈音樂等追求個性自由的潮流文化，青少年潮流服飾作為潮流文化的重要組成部分、與青少年的心理特征正好吻合，自然而然得到青少年的青睞。
