在服裝消費(fèi)，品牌不自覺地會(huì)將目光聚焦在女性身上，實(shí)際上男裝市場(chǎng)也正在悄悄變化。
結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)變化，記者發(fā)現(xiàn)，中高端男裝正在成為新的市場(chǎng)藍(lán)海，從全球奢侈品牌到本土服飾品牌均已注意到這一長(zhǎng)期被忽略的市場(chǎng)空間，此外男性消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和消費(fèi)力常被市場(chǎng)低估。
“上大學(xué)的時(shí)候最常穿的就是牛仔褲以及各種類型的襯衫，夏天就是白色或者暗色一點(diǎn)的T恤。但是工作之后更多買的衣服在商務(wù)休閑上。”就職于互聯(lián)網(wǎng)公司的陳先生說(shuō)，而從他的話里可以看出，商務(wù)休閑類的服飾是男性剛需。
實(shí)際上，無(wú)論是七匹狼還是海瀾之家，此前男裝市場(chǎng)較受知名的的服裝品牌多以商務(wù)正裝為主，產(chǎn)品風(fēng)格也多以中規(guī)中矩的襯衫為主，或者是有板有眼的西裝西褲。由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)常熟男裝指數(shù)編制發(fā)布中心聯(lián)合編著的《201中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)零售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.5%。其中，商務(wù)正裝市場(chǎng)在2011-2015年期間以11.0%的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)張，且預(yù)期于2016-2020年期間將以10.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率進(jìn)一步增長(zhǎng)。
而時(shí)尚休閑裝的銷售收入則增長(zhǎng)迅速，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)20.8%。也就是說(shuō)，時(shí)尚休閑裝的市場(chǎng)需求及增長(zhǎng)表現(xiàn)幾乎是商務(wù)正裝的兩倍。
此外，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《天貓男裝消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，休閑褲、T恤獲得了較多的用戶關(guān)注。比起西服、西褲，這類百搭基礎(chǔ)款似乎更容易引起消費(fèi)者的分享興趣。此外，像夾克、衛(wèi)衣、牛仔褲這些可以穿出個(gè)性風(fēng)格的服裝，消費(fèi)者的分享意愿也較為明顯。
“當(dāng)下我們對(duì)男裝的定位是藝術(shù)時(shí)尚的，同時(shí)反映生活。”華斯度VASTO品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，而華斯度VASTO這一意大利風(fēng)格男裝品牌日前剛在廣州舉辦以“匠筑”為主題的2018秋冬系列新品發(fā)布會(huì)，以高端商務(wù)西裝見長(zhǎng)的華斯度VASTO除了走以往的紳士風(fēng)格外，此次新品中還添加了嘻哈、涂鴉、極限運(yùn)動(dòng)等風(fēng)格，可以看出，市場(chǎng)正在向男裝市場(chǎng)也成為國(guó)內(nèi)知名女裝品牌MO&CO母公司EPO集團(tuán)的下一個(gè)目標(biāo)。
該集團(tuán)日前宣布將推出男裝品牌COMMON GENDER，將在2018年8月推出全線秋冬產(chǎn)品。EPO集團(tuán)方面表示，Commen Gender的品牌設(shè)定是主要面向具有消費(fèi)力的都市男性，主張反流行、反時(shí)裝的設(shè)計(jì)理念，拒絕追隨潮流，而強(qiáng)調(diào)對(duì)著裝的自我認(rèn)同感，單品定價(jià)在1000元至2500元之間。EPO集團(tuán)總裁金霓接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，這批具有消費(fèi)力的中端潛力消費(fèi)者成為品牌獲得規(guī)模化效益的基礎(chǔ)，該群體來(lái)自各行各業(yè)，教育程度較高，不一定關(guān)心時(shí)尚，但對(duì)服飾品質(zhì)有一定追求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的男裝市場(chǎng)一直以來(lái)都不被重視，而這樣的狀態(tài)，或許即將改變。《2017-2023年中國(guó)男裝市場(chǎng)專題研究分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，目前國(guó)內(nèi)男裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)正處于變化的過(guò)渡和調(diào)整期，消費(fèi)周期日益縮短，品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。編輯:梁翠蓉
