宜家限量版西裝
近日，瑞典家居巨頭宜家(IKEA)的英國(guó)官網(wǎng)推出了四身限量版西裝三件套，這些西裝由倫敦高級(jí)定制男裝裁縫William Hunt設(shè)計(jì)，面料全部來(lái)源于宜家的家居布藝，穿上這幾身色彩鮮艷的西裝，消費(fèi)者簡(jiǎn)直可以與宜家同款沙發(fā)、床單融為一體。英國(guó)的消費(fèi)者們?cè)谝思夜倬W(wǎng)上填寫問(wèn)卷，就有機(jī)會(huì)將限量版西裝帶回家。
宜家并非有意進(jìn)軍服裝產(chǎn)業(yè)，此次推出西裝三件套，是宜家最新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)“The Wonderful Everyday”的一部分，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者給家居裝飾注入自己的個(gè)性。宜家官網(wǎng)的活動(dòng)文章中說(shuō)，最新的研究表明，與通過(guò)時(shí)尚來(lái)表現(xiàn)自我相比，四分之一的英國(guó)人都沒(méi)有足夠的自信在家居中表現(xiàn)自己的個(gè)性。參與活動(dòng)必須填寫的問(wèn)卷中除了一些基本信息以外還包括一個(gè)問(wèn)題——“How are you a maverick with fabric in the home? “(你在家居中是怎樣一個(gè)特立獨(dú)行的人?)消費(fèi)者還可以參與宜家的性格測(cè)試來(lái)尋找自己適合的面料。
宜家限量版西裝
宜家這幾身花里胡哨的西裝徹底打破了人們對(duì)其“北歐性冷淡風(fēng)“的刻板印象。當(dāng)越來(lái)越多的人成為“性冷淡風(fēng)”的擁躉，在購(gòu)買家居用品時(shí)選擇不會(huì)出錯(cuò)的米色、白色時(shí)，宜家則反其道而行之，大打“色彩牌”，鼓勵(lì)人們大膽表現(xiàn)自己的個(gè)性。
這次活動(dòng)不禁讓人聯(lián)想起宜家在今年4月發(fā)布的“鬼魂”廣告。廣告中一群白鬼魂在家里安靜地開(kāi)著派對(duì)，突然一群色彩斑斕的鬼魂推門而入，它們又是放碟片又是跳舞，家中頓時(shí)充滿生機(jī)。主人回來(lái)了，白鬼魂們瞬間歸位，彩色鬼魂變成了窗簾、抱枕、地毯等等，色彩的加入讓家中更有趣味。
宜家“鬼魂”廣告
“性冷淡”風(fēng)流行了許多年，不少人已經(jīng)厭倦了單調(diào)的黑白灰。宜家及時(shí)抓住了這一契機(jī)，鼓勵(lì)人們放棄“安全牌”，讓家居也成為自我表達(dá)的一部分。但問(wèn)題是，真的有人愿意把家居穿在身上嗎?作者：賈宇帆
