意大利高端羽絨服品牌Moncler正式登陸天貓奢品平臺Luxury Pavilion，并發售“Moncler Genius”項目中的 6個設計師合作系列。Moncler還將使用首次使用Luxury Pavilion全新改版頁面。
創立于1952年的Moncler，以專業戶外運動裝備起家，但一直以用色大膽和設計新穎的羽絨服產品在全球享有盛譽。初期，Moncler走的是專業路線，曾贊助法國探險隊和法國國家滑雪隊，主要吸引高收入的滑雪愛好者。到了1980年代，Moncler開始在日本學生中走紅，這為它如今的時尚之路埋下了伏筆。
現在，Moncler旗下不僅有主線系列，還盛邀設計師Giambattista Valli和Thom Browne分別操刀Moncler Gamme Rouge系列和Moncler Gamme Bleu系列。
當然，在如今這個運轉得飛快的時尚行業，Moncler既想保持它在羽絨服界的先鋒性，同時也在調整策略思考如何才能跟得上“超快時尚”的節奏。畢竟，從開云集團的最新臺柱子Gucci，到全球最大的運動品牌NIKE，再到迅銷集團旗下的優衣庫都在想辦法如何可以通過快速更新，讓消費者時時嘗新。
奢侈品的辦法通常是膠囊系列，Moncler就選擇了這次帶上天貓奢品平臺Luxury Pavilion的“Moncler Genius”項目。
今年2月，Moncler在米蘭時裝周宣布了它的重磅項目“Moncler Genius”。 Moncler找來了Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宮啟和藤原浩和Francesco Ragazzi等八位設計師和藝術家，每人操刀一個羽絨服系列，并每月發布一個新系列。
據了解，今年6月，首發的藤原浩系列剛發售便被搶購一空，促進了Moncler 2018上半年業績的增長。在正在進行的米蘭時裝周，Moncler剛發布了“Moncler Genius”項目的2.O版本。
這是Moncler現在最重視的項目，具有戰略意義，代表著品牌想要“變快”的思路。
“你不能每六個月才來發聲一次，你得每天都和消費者對話。此前，時尚界比較穩定，Moncler只需要分別在2月9月做一場時裝秀就可以了。”Moncler的首席執行官Remo Ruffini 2月在接受權威時尚媒體BOF時這樣解釋了“Moncler Genius”項目的戰略意義。
現在，Moncler把這個具有轉型意義的系列搬上了天貓，作為了Moncler天貓店的首發之作。天貓是Moncler Genius的唯一線上合作伙伴。接下來，Moncler將和天貓有更深入的合作。
“數字化開啟了一個新時代。在此轉變之下，隨著整個行業不斷尋求奪人眼球的新商品以吸引年輕消費者，奢侈品品牌也在適應不斷變化的購物習慣。”Remo Ruffini說，“我認為中國將是我們未來幾年內最大的數字化挑戰。我很高興能與天貓合作，共同打造這個令人振奮的線上限時店，為消費者提供更加出色和獨特的購物體驗。”
現在，Moncler已成為“時尚羽絨服”、“最潮羽絨服”的代名詞。只要一聊到冬日時尚，大家就會不由自主想到Moncler。
“天貓Luxury Pavilion很高興能與Moncler合作，為其革命性的Moncler Genius項目打造獨家線上空間，并幫助品牌更深入地接觸中國的奢侈品消費者。天貓Luxury Pavilion是身為互聯網行家的千禧一代奢侈品消費者所青睞的平臺，他們正在尋找新穎和獨特的體驗，比如Moncler Genius天貓限時店。我們期待能夠通過出色的技術和深入的消費者洞察，幫助盟可睞Moncler在今天和未來都更有效地與消費者進行互動。”阿里巴巴集團天貓服飾總經理劉秀云(Jessica Liu)說。
