今年夏天，有一個新名詞叫“多巴胺消費”。從時尚圈到餐飲、美妝等行業，“多巴胺穿搭”“多巴胺妝容”“多巴胺咖啡”“多巴胺茶飲”等迅速流行起來，帶動了消費。這些高飽和、明亮鮮艷的色彩，也撩動了年輕人的心，年輕人紛紛在社交平臺曬出自己的“多巴胺風格”。那么，當“多巴胺”遇上時尚柯橋，會擦出什么樣的火花？
輕紡城市場里的“多巴胺”
阿凡達藍、牛油果綠、火龍果紅……近日，記者在中國輕紡城東市場、老市場、東升路市場逛了一圈，發現一些經營戶將色彩艷麗的面料都擺在了C位。
“黑白灰是永遠的主色調，但是從去年下半年開始這些亮麗的色彩也火了起來。”“超亮粉色就是‘芭比粉’，比較火。”“綠色吧，已經火了兩年了，各個層次的綠都火。”……市場上老練的經營戶們深知，流行的配色，對于面料來說就是銷量密碼，趁著這股多巴胺風，誰家還沒有點五彩繽紛的面料呢。
中國輕紡城東升路市場A區劉依騏的店鋪讓人眼前一亮，綠色的墻壁搭配黃色、白色的燈光，一進店就感覺心情愉快。“我的店鋪設計就是多巴胺風格，面料也是多巴胺色彩為主。”劉依騏做的是雙面呢面料，在她的門店，有80%的面料都是鮮艷的顏色。前幾天，一位來自大連的客商一下子就在店里訂了20多種艷麗的顏色。“他家就是專注做彩色服裝的，黑白灰的面料他看也不看，就全選大紅大紫這些，就是覺得我家的色系跟他的設計很合拍。”劉依騏笑著說，這就是“多巴胺客商”和她的“雙向奔赴”。
“我這里克萊英藍比較火，有好幾個客戶上門都是直奔這個顏色來的。”在中國輕紡城老市場經營戶李女士做的是梭織面料，她口中的克萊英藍是一種極具視覺沖擊力的顏色，飽和度極高，存在感強烈。被譽為“絕對之藍”。“每個公司的風格不一樣，比方說他這個公司剛好做那種年輕化的服飾，就需要亮色的面料，今年‘多巴胺消費’火了，那公司肯定也會順應潮流，比往年多訂一些這類面料。”李女士說，作為面料商，要把握流行風向標，積極研發各種新色，才能吸引更多的客戶。
客戶群年輕人為主、多用于線上
“米蘭貂”“澳毛阿瑪尼”“澳毛南極絨”……中國輕紡城東升路市場經營戶葉女士家的產品主打一個“高端大氣上檔次”。葉女士告訴記者，她家的面料幾乎多年被黑白灰色系“一統天下”，但從去年開始這種局面有所改變。
“‘95后’‘00后’的設計師逐漸成長起來，他們在顏色和圖案設計上追求非主流的個性和表達方式，所以鮮艷顏色面料的訂單也多了起來。”趁著“多巴胺穿搭”這個大背景，葉女士今年開發了多種鮮艷的色系，當這些高端的面料被賦予“多巴胺色”后，吸引了很多年輕的設計師。“目前已有30多種鮮艷的色系，已經超過了傳統的黑白灰色系，說不定今年還能為我打開新的局面。”對于即將到來的面料旺季，葉女士十分看好。
“全球每賣4件衣服，就有1件的面料產自柯橋。”在柯橋，沒有你找不到的面料，只有你想不到的面料。中國輕紡城東市場一樓的吳女士經營的面料不僅有各種鮮艷的色彩，質感還挺特別，摸起來凹凸有致。“我們家的面料是‘網紅面料’，專供線上直播帶貨。”吳女士說，這是一款新型研發的面料，非主流，但很有個性。在她的店里，還掛有一件樣衣：黃色的吊帶裙，采用蕾絲花邊的設計，法式感很濃，特別適合上鏡。吳女士繼續介紹說：“網上開直播，不僅顏色要鮮艷，面料的質感也要夸張些，凹凸的立體感，往往可以讓服裝做造型美得很別致。”因為疫情帶動了直播帶貨，在吳女士的店里，這種特別適合上鏡的“多巴胺面料”已經火了三年了。
“多巴胺風格”挖掘情緒消費潛力
多巴胺，原本只是心理學領域中的一個專有名詞。根據專家的解釋，它是一種由大腦分泌的神經傳導物質，負責傳遞興奮及開心的信息，也被人稱為快樂密碼。
“因為之前三年的疫情，大家心情其實都很郁悶，所以需要一些不一樣的東西來刺激，讓大家看到后心情更好。”蔡佩樺是一名資深的設計師，在她看來，色彩斑斕的“多巴胺穿搭”實質是一種情緒療愈，穿著鮮艷的衣服會讓人體內產生生理變化，從心理學角度來說可以給人們帶來快樂。“其實，‘多巴胺穿搭’一直活躍在我們身邊。國外的時尚秀場就經常出現色彩鮮艷的‘多巴胺穿搭’。不過今年火的程度，確實超出了往年。”蔡佩樺認為，柯橋作為全球面料的集群地，在色彩上要比別人跑得快。需要挖掘消費者的個性化需求，提供多樣化、創新性的產品，以滿足消費者對于多巴胺消費的追求。今年夏天，她就為一家服裝公司設計了一款運動型的旗袍。“多巴胺的色彩加上運動風，這款旗袍專門為年輕人量身定做。”蔡佩樺說。
這個夏天吹來的“多巴胺風格”對于中國輕紡城來說，帶來了新的機遇和挑戰，紹興滿藝紡織業務經理張偉鵬告訴記者，在相關資訊渠道獲取信息后，去年10月份，他們公司就提前把鮮艷的顏色運用到面料上面去。“早點備貨，等客人需要的時候，我們就可以快速反應給到市場。”張偉鵬介紹說，今年，僅金咖粉一色就出貨達35萬米。
紹興魯迅中學心理老師、國家二級心理咨詢師單海林告訴記者，根據馬斯洛需求層次理論，人的需求從生理需求、安全需求向社會需求、尊重需求到自我實現的需求發展。“當人們需求得到滿足時，就刺激大腦分泌多巴胺，能感到愉悅、滿意、幸福，即積極情緒狀態。‘多巴胺消費’強調的是個性、創意和情感表達。”單海林說，通過獲得物質來獲得幸福的時代已經過去了。這種“情緒生意”就是滿足消費者內在的心理需求，精神層面的充盈，是時代發展的需要。
