近期，阿迪達(dá)斯宣布關(guān)閉了其位于華南地區(qū)的旗艦店，這個曾經(jīng)被寄予厚望的運動品牌巨頭的舉動引起了廣泛關(guān)注。該旗艦店耗資半億，但卻在短短幾年內(nèi)選擇關(guān)閉，這究竟是何原因？
據(jù)多家媒體報道，阿迪達(dá)斯華南旗艦店位于深圳福田CBD，是阿迪達(dá)斯耗資半個億打造的華南首家全球最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著阿迪達(dá)斯旗下全系列產(chǎn)品，該旗艦店于2021年12月18日開業(yè)，如今開業(yè)不到兩年卻悄然關(guān)閉。
據(jù)有關(guān)方面透露，這一決定與該旗艦店在經(jīng)營績效上的不盡如人意密切相關(guān)。銷售額低迷、運營成本高漲等問題成為了關(guān)店的主要原因。此外，消費升級導(dǎo)致市場對于高端運動品牌的需求下降，也在一定程度上影響了旗艦店的經(jīng)營狀況。
這家旗艦店的關(guān)閉，也折射出運動業(yè)態(tài)的新趨勢。一方面，消費者對于運動品牌的需求逐漸從傳統(tǒng)的實體零售店轉(zhuǎn)向線上平臺，電商渠道的崛起使得消費者更加方便地獲取到所需商品。另一方面，快時尚品牌的興起也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)運動品牌的市場地位，這些品牌不僅更加注重時尚設(shè)計，還能夠以更為親民的價格吸引年輕消費者。
盡管阿迪達(dá)斯華南旗艦店的關(guān)閉引發(fā)了一些關(guān)切，但阿迪達(dá)斯目前在中國市場的發(fā)展正在回暖。
根據(jù)阿迪達(dá)斯公布的2023年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達(dá)49.3%，營業(yè)利潤為4.09億歐元。
作為阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一，大中華區(qū)今年第三季度實現(xiàn)營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)兩個季度保持“有質(zhì)量的增長”。今年前三季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。
談及阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營收實現(xiàn)了同比增長10%。
隨著社會的發(fā)展和消費觀念的變化，運動品牌有機會通過不斷創(chuàng)新、深化與消費者的互動、拓展線上線下融合等方式來迎接新的挑戰(zhàn)。同時，運動品牌需要保持敏感度，時刻關(guān)注市場動態(tài)，及時作出戰(zhàn)略調(diào)整，才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地。
從另一大運動巨頭NIKE方面來看，2023財年數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)作為耐克集團(tuán)第三大區(qū)域市場，是耐克增速最低的區(qū)域，該年營收僅為72.48億美元，同比下滑4%。
事實上，梳理NIKE近三年業(yè)績其在中國的營收增速就逐年放緩。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021財年-2023財年，耐克大中華區(qū)的營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消費市場復(fù)蘇，NIKE大中華區(qū)開始回正，2023財年Q4大中華區(qū)營收同比增長16%。
盡管目前來看阿迪達(dá)斯與NIKE兩大運動巨頭在華發(fā)展都遇波折，但兩大品牌均表示大中華區(qū)仍是品牌戰(zhàn)略要地，并積極尋求增長點。
