“光腿神器”如今已是女性消費者冬季不可或缺的單品，近乎成為冬季標準的公式。與此同時，這款產品也面臨諸多爭議，近日，“光腿神器的危害有多大“”警惕光腿神器這一美麗陷阱“等話題頻繁登上熱搜，有人稱贊它為時尚利器，而有人則戲謔其為“現代刑具”，吐槽不局限于部分產品容易勾絲、與皮膚觀感不相近、穿著不舒服等。
盡管飽受爭議，但也不能阻擋其月銷過億、賣斷貨的現實。在小紅書搜索“ 光腿神器”，各種品牌的穿著體驗、搭配建議和產品測評不計其數，這些闖進細分賽道的品牌，靠這款單品瘋狂“撈金”，有網紅品牌借此不斷躍遷，更有內衣老品牌靠它收獲下一個“春天”。“光腿神器”以燎原之勢在全國風靡時，小野和子、覓橘、茉尋等品牌迅速從這一細分賽道切入。在幾年間崛起，公開數據顯示，小野和子光腿神器在2022年全國銷量第一；2023年，茉尋光腿神器累計銷量已超過1200萬件。
不容小覷的吸金能力讓新老品牌都借勢加入細分戰場，蕉內、Ubras、有棵樹、幸棉等品牌將其作為秋冬主推單品之一，起步較早的俞兆林、南極人、浪莎、寶娜斯等品牌也相繼“分羹”。
業內人士透露，“光腿神器”本身就是一個門檻不高、不需要過多研發的品類，目前市面上絕大多數頭部品牌的訂單都是工廠代工，在這樣的態勢下，營銷能力決定了品牌的高度。
以小野和子、茉尋等新品牌為例，品牌除了在淘寶、京東等開設店鋪之外，同時也與抖音、小紅書等內容電商平臺進行了深度合作，增加品牌曝光度。
為搶占市場份額，新銳品牌們盯上了明星代言。小野和子請關曉彤代言，覓橘請鞠婧祎代言，茉尋則由徐璐擔任品牌大使。明星代言、KOL種草，似乎卓有成效，在小野和子天貓旗艦店，關曉彤代言的一款80多元的產品，今年已累計賣出超100萬件。
光腿神器持續熱銷，但在女性消費者更加追求穿著舒適感、悅己的當下，能實現舒適、保暖及美觀等多維度平衡的產品，才能獲得持久的生命力。從這一角度看，“光腿神器”還有較大的改進和發展空間。
隨著女性消費者審美的不斷變遷，產品也在不斷地迭代。今年冬季，一些愛美的女性逐漸將目光轉移到了穿起來顯瘦、彈力更強的鯊魚褲身上，品類的潛力正在不斷釋放。
今年“雙11”，鯊魚褲成為服飾品類的黑馬。淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文在“雙11”總結中就提到了鯊魚褲這一新興品類；抖音電商戶外運動商品榜中，“MissWiss鯊魚褲”銷量已經居于第二，超過了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達斯的羽絨服。
除了以塑形為主的鯊魚褲，市場上相關品類的產品創新迭代速度也漸趨白熱化，企業不得不絞盡腦汁為消費者創造出更加細分的需求。外人看起來只是一條普通的黑色打底褲，但它可能是顯腿長的芭比褲，也可能是主打提臀效果的pp褲，還有可能是提臀收腹的懸浮褲。
雖然風很大，但在如火如荼的銷售過后，品牌們應該更加關注消費者的購物體驗，了解他們的需求，從而洞察出下一個“爆款”，畢竟當下，網紅產品隨時都在“過氣”。
