1月11日，在一場公開活動中，安踏品牌首席執行官徐陽宣布，計劃在2024年3月6日正式進入美國市場，屆時將在多個城市，包括紐約、洛杉磯、北京和上海，舉行系列的宣傳活動。
此舉意味著安踏品牌的“出海”戰略又邁出了關鍵性的一步。2023年是安踏主品牌的“出海”關鍵年，作為多品牌全球化布局的第一站，目前集團已成立東南亞國際事業部，并在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國的核心商圈開展了直營零售業務。
安踏一直秉持著創新和專業精神，致力于為消費者提供高質量的運動裝備。安踏對美國市場充滿信心，并期待通過此次發售活動，與全球消費者共享安踏品牌的優秀產品和服務。
2022年，安踏在東南亞成立分公司。2023年上半年，安踏在新加坡核心商圈開設了新店。
此外，安踏于2023年2月在泰國開設子公司。2023年11月，安踏在曼谷開設了泰國首店。
根據《曼谷郵報》（Bangkok Post）報道，安踏東南亞區域品牌市場總監Gavin Lum透露，安踏計劃未來一年在泰國新開超過10間門店。
截至2023年11月，安踏在菲律賓有40家門店，馬來西亞開有40家，新加坡四家門店。
“我們亦繼續在東南亞及海外尋求機遇。”安踏體育在2023半年報中表示，“現時安踏已逐步在東南亞市場開展布局，我們的東南亞事業部，將以成熟的供應鏈、高性價比的產品、豐富的渠道拓展和品牌營銷經驗，為集團拓展’全球化’戰略版圖。”
過去三年，雖然經營環境充滿著各種不確定性，但安踏集團在2019年—2022年，營收年復合增長率達16.5%，股東應占溢利年復合增長率12.4%，每股股息年復合增長率26.0%。
在前不久，安踏召開以“多品牌協同與價值”為主題的全球投資者大會，提出到2025年，集團將做到“中國市場份額第一”；在此基礎上，到2030年實現“全球領先”。
安踏集團董事局主席丁世忠也曾公開表示：“中國市場不代表全部市場，出海當然是國產品牌必然的選擇，也是不可避免的挑戰。”
根據最新的品牌規劃，安踏品牌從“專業為本、品牌向上”轉向“大眾定位、專業突破、品牌向上”的新定位。
重回大眾定位并不意味著安踏品牌的“降級”。安踏品牌總裁表示，大眾定位，并不意味著安踏品牌在產品層級和市場價格上的下探。
根據規劃，2023—2026年，安踏流水年復合增長10%~15%的目標下，安踏將推動11項目落地舉措，或許出海也是其中重要的一環。
根據安踏最新發布的2023年第四季度及全年最新營運表現來看，安踏品牌產品2023年第四季度零售金額（按零售價值計算）與2022年同期相比錄得10-20%高段的正增長。2023年全年，安踏品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2022年相比錄得高單位數的正增長。
FILA品牌在2023年第四季度的零售金額（按零售價值計算）與2022年同期相比錄得25-30%的正增長。2023年全年，FILA品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2022年相比錄得10-20%高段的正增長。
其他品牌方面，2023年第四季度，所有其他品牌產品的零售金額（按零售價值計算）與2022年同期相比錄得55-60%的正增長；2023年全年，所有其他品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2022年相比錄得60-65%的正增長。
