提到2023年的熱門穿搭，除了美拉德、老錢風(fēng)外，“新中式”無疑榜上有名。臨近年關(guān)記者看到，越來越多消費者將“春節(jié)戰(zhàn)袍”鎖定為新中式風(fēng)格，讓這個新年的服裝市場格外“紅”。
銷量猛增 “新中式”穿搭走俏
近幾年，新中式服裝從國際秀場走到了更多消費者的生活中。數(shù)據(jù)顯示，2023年初秋，新中式服裝在供給側(cè)的品牌數(shù)同比增長539%，商品數(shù)增長742%；在消費側(cè)的銷量增長906%。值得注意的是，改良旗袍、斜襟式小褂、水墨暈染、刺繡裙等新中式服裝深受歡迎。與此同時，明星們曬出穿新中式服裝的照片收到數(shù)萬條網(wǎng)友的點贊，并引發(fā)大眾穿搭潮流。
在京東平臺，2023年第三季度新中式連衣裙、短外套銷量同比增長近10倍，新中式旗袍、襯衫銷量同比增長超過5倍。截至2023年10月31日，淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長；2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時內(nèi)售出，成為這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。
與此同時記者看到，包括淘寶、快手等在內(nèi)的電商平臺，也將蘊含新中式風(fēng)格特色的服裝品牌、設(shè)計師作為重點孵化和扶持對象，以期在更廣闊的市場需求下為平臺創(chuàng)造更高的流量和業(yè)績。
業(yè)內(nèi)人士指出，新中式的設(shè)計風(fēng)格將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計手法相結(jié)合，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓，又兼具現(xiàn)代時尚感。中國傳統(tǒng)文化元素，如龍、鳳、牡丹、云紋等，都是設(shè)計師們常用的靈感來源，運用在服裝、鞋履、包袋等設(shè)計中，使得這些產(chǎn)品不僅具有獨特的美感，同時體現(xiàn)了中國文化的韻味。
文化+品牌 服裝巨頭紛紛發(fā)力
在新中式輻射的風(fēng)潮下，各路服裝品牌也紛紛發(fā)力，將中國傳統(tǒng)文化與自身產(chǎn)品相結(jié)合，從不同維度探索文化與品牌的深度融合。
記者看到，除了主打“國潮”風(fēng)的李寧、安踏等運動品牌外，太平鳥、波司登等服裝、羽絨服巨頭也紛紛在2023年先后推出新中式風(fēng)格系列產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)服飾特色與現(xiàn)代時尚相結(jié)合。
作為國際品牌，2024年新春阿迪達(dá)斯發(fā)布“百年巨匠藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術(shù)大師的經(jīng)典創(chuàng)作《秋蟬圖》《潑墨風(fēng)景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，上新了多款龍年新春新品，更結(jié)合應(yīng)景的龍年生肖，推出“中式潮流感”的應(yīng)季單品。此外，其“武極”系列產(chǎn)品以中國武術(shù)為靈感，將紅、黃、黑等中國傳統(tǒng)顏色作為底色，以胸前的“中國”二字展示當(dāng)代年輕人充斥于心的民族自豪感。在相關(guān)新品中記者看到，傳統(tǒng)神話故事、苗繡、中國武術(shù)等中式元素被大量運用。
“我們‘在中國，為中國’，希望通過在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)上努力，‘中國創(chuàng)造’的產(chǎn)品比例可以提升至70%。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，也期望這些產(chǎn)品能夠讓更多海外消費者人領(lǐng)略到中國文化的魅力。
具有長期發(fā)展的潛力
“從風(fēng)靡時尚界的漢服，到如今隨處可見的新中式穿搭，希望更多人能捕捉到中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在和外在美。”北京消費者郭洋表示，相對于其他風(fēng)靡一時的穿搭熱潮，其更希望新中式風(fēng)格能成為未來更多消費者服飾審美的“長期主流”。
產(chǎn)業(yè)觀察專家尚鋒在接受記者采訪時表示，新中式服飾具有長期發(fā)展的潛力和意義。“新中式風(fēng)潮背后是年輕消費者對于傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心，其背后與近年國潮的流行、國貨品牌的崛起相輔相成。在尚鋒看來，很多新中式風(fēng)格服飾的愛好者已經(jīng)顯現(xiàn)出對這一風(fēng)格的高度忠誠，“因為吸引這些消費者的并非只有產(chǎn)品和潮流本身，更是新中式背后的文化傳承和民族自信。
