近日，據(jù)GymSquar報(bào)道，Allbirds中國(guó)區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)早在一個(gè)月前正式由百麗接手，包括Allbirds 的產(chǎn)品在零售、線上和批發(fā)渠道的相關(guān)分銷，授權(quán)期限為10年，生效時(shí)間為2024年6月28日，目前雙方團(tuán)隊(duì)正全面交接中。
據(jù)悉，因品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，Allbirds中國(guó)預(yù)計(jì)將會(huì)進(jìn)行裁員，Allbirds中國(guó)6家直營(yíng)門店預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)手至百麗或關(guān)閉，電商店鋪在陸續(xù)交接中。近期，官方將正式宣布這一變動(dòng)。
Allbirds是誕生于 2016 年的鞋履品牌，創(chuàng)始人 Tim Brown 曾是新西蘭職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員。
生長(zhǎng)在以羊毛見長(zhǎng)的新西蘭，Tim Brown 深受當(dāng)?shù)匮蛎破返母咂焚|(zhì)、環(huán)保、可持續(xù)的特性影響，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的身份也讓他對(duì)于鞋履的穿著體驗(yàn)有著較高要求。
創(chuàng)立之初，Tim Brown 從新西蘭羊毛工業(yè)研究小組獲得了20萬(wàn)美元的開發(fā)補(bǔ)助金，并在新西蘭政府農(nóng)業(yè)科學(xué)家小組的幫助下，開發(fā)了一種獲得專利的羊毛鞋材，該材料具有承受鞋類磨損的必要強(qiáng)度，同時(shí)仍然非常舒適，并不會(huì)引起皮膚的瘙癢。
Allbirds這個(gè)名字也是對(duì)新西蘭的致敬——它指的是這個(gè)島國(guó)的第一批定居者時(shí)，除了鳥類，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)任何哺乳動(dòng)物。
2019年4月，Allbirds在上海開設(shè)了第一家中國(guó)門店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。很快Allbirds也開設(shè)了中國(guó)官網(wǎng)，入駐天貓、京東、微信小程序等線上渠道。
從近期Allbirds官方新聞稿中獲悉，除了保留美國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)模式，Allbirds將在所有國(guó)際市場(chǎng)結(jié)束直營(yíng)模式，轉(zhuǎn)為第三方分銷模式。
早些時(shí)候，Allbirds已經(jīng)相繼在加拿大、韓國(guó)、澳大利亞和日本四個(gè)市場(chǎng)，從DTC直營(yíng)轉(zhuǎn)為分銷模式，中國(guó)市場(chǎng)的變動(dòng)，是全球市場(chǎng)策劃變動(dòng)的一部分。
根據(jù)公司在2023年底定下的未來(lái)計(jì)劃，從DTC（Direct To Consumer）直營(yíng) 向第三方分銷模式轉(zhuǎn)變是 Allbirds 全球轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱之一。而在中國(guó)市場(chǎng)，「鞋王」百麗是Allbirds選擇的獨(dú)家分銷合作伙伴。
在2020年-2022年期間，Allbirds業(yè)績(jī)分別為2.19億美元、2.775億美元、2.978億美元，凈虧損卻持續(xù)擴(kuò)大，期內(nèi)分別虧損2590萬(wàn)美元、4540萬(wàn)美元、1.014億美元。2023年，Allbirds陷入了營(yíng)收、凈利雙雙下滑的尷尬局面——凈營(yíng)收為2.541億美元，同比下跌14.7%；凈虧損擴(kuò)大至1.525億美元。
在截止2024年3月31日的第一季度，Allbirds業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑，收入同比大跌27.6%至3930萬(wàn)美元，凈虧損為2730萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)2024全年收入約為1.9億美元，跌幅達(dá)到25%，公司也受到退市風(fēng)險(xiǎn)通知。
而在今年3月份，公司創(chuàng)始人 Joey Zwillinger兼CEO離職，職位由首席運(yùn)營(yíng)官的 Joe Vernachio 接任，此后，公司開始了一細(xì)節(jié)的高管變動(dòng)，目前仍然調(diào)整中。而新上任的CEO，首要任務(wù)就是從DTC模式，轉(zhuǎn)向經(jīng)銷模式，并關(guān)閉美國(guó)本土部分表現(xiàn)不佳的門店。
至于百麗公司，今年3月1日剛剛向香港股票交易所遞交了IPO申請(qǐng)。這份招股書顯示，截至2023年11月30日止九個(gè)月，百麗的公司營(yíng)收為161億元，同比增長(zhǎng)12.8%，同期凈利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)92.7%。
