在消費者健康意識覺醒與國潮文化復興的雙重驅動下，國內運動鞋服市場正迎來前所未有的發展機遇。2023年市場規模達到3858億元，同比增長顯著，國貨品牌紛紛乘風破浪，展現出強勁的市場活力。
市場概況：國潮文化引領下的增長態勢
中國運動鞋服市場從2014年的1483億元增長至2023年的3858億元，近年來增速雖有放緩，但市場潛力依舊巨大。特別是近幾年國潮文化的興起，為國內品牌注入了新的生命力，促使行業內掀起了一股“國潮熱”。
從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進入全渠道銷售時代，線下和線上銷售額占比約為六四開 (61.8%：38.2%)，線下依然是鞋服行業的經營主戰場。但隨著是電商平臺的興起，線上渠道也引來了蓬勃發展。為消費者提供了更加便捷的購物體驗，同時也為品牌打開了更廣闊的市場空間。
品類分析：消費者需求日益多元化
消費者對運動鞋服的需求呈現出細分化趨勢，一方面追求專業化與場景化的高端產品，另一方面也注重性價比。運動鞋細分品類中，運動休閑鞋、跑步鞋占據市場主導地位，而老爹鞋、健步鞋等細分品類增速顯著。
運動服飾方面，運動褲、T恤等品類保持穩定增長，銷售額同比增長率分別為6.7%與4.0%。同時，瑜伽、戶外運動等場景相關的產品也受到消費者青睞。
品牌分析：頭部品牌與新興力量的競爭
運動鞋服市場競爭十分激烈，頭部品牌如耐克、阿迪達斯、李寧等繼續保持市場份額的領先，CR5占比常年在40%-55%之間波動。新興品牌如斐樂、斯凱奇等在特定細分市場展現出了強勁的增長勢頭。頭部品牌在運動休閑鞋與跑步鞋類目中占據主要市場份額，而小眾品牌則在老爹鞋、健步鞋等細分品類中表現出色。
消費者輿情分析：關注點與痛點并存
電商評論分析顯示，消費者在購買運動鞋服時，最為關注的是尺碼、外觀設計和舒適度。尺碼問題在電商評論中的負向率有所下降，從2022年的4.7%降至2023年的4.5%，這表明品牌在尺碼精準度上做出了改進。外觀設計同樣受到消費者的高度重視，成為影響購買決策的重要因素。然而，質量問題、面料材質等仍是消費者關注的重點，品牌需在提升產品品質上下功夫。
細分市場概況：小眾運動社媒熱度攀升
社交媒體的磅礴發展，為小眾運動的普及提供了新的平臺。例如，飛盤、陸沖等新興運動項目在社交媒體上的討論熱度不斷攀升，相關產品受到消費者的關注和追捧。這一趨勢表明，品牌若能抓住小眾運動的發展機遇，通過產品的創新設計和社交媒體營銷，將有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
