近日，市場(chǎng)傳出全球運(yùn)動(dòng)品牌已掃除庫(kù)存陰霾，開始大幅補(bǔ)充庫(kù)存。
品牌廠啟動(dòng)補(bǔ)庫(kù)
制鞋大廠將忙到明年
隨著全球運(yùn)動(dòng)休閑品牌進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)存階段，制鞋產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
包括寶成、豐泰、來(lái)億、志強(qiáng)及百和興業(yè)在內(nèi)的多家大廠，營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)強(qiáng)。
尤其在美國(guó)降息、巴黎奧運(yùn)效應(yīng)助推下，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，為長(zhǎng)期庫(kù)存調(diào)整后的制鞋業(yè)注入新的活力。
制鞋大廠營(yíng)收大幅增長(zhǎng)
百和興業(yè)同樣表現(xiàn)亮眼，其發(fā)言人張玉敏指出：
“品牌那邊的庫(kù)存，已經(jīng)有下降到一定的水位了，所以他們現(xiàn)在持續(xù)推出一些較新的產(chǎn)品。由于我們?cè)谠侥鲜且惑w化服務(wù)的廠商，能滿足客戶大部分需求，今年?duì)I收成長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。”
這印證了市場(chǎng)需求復(fù)蘇對(duì)于供應(yīng)鏈的直接拉動(dòng)作用。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，臺(tái)系制鞋龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)婊嘏?/p>
來(lái)億-KY前三季稅后凈利26.11億元，年增2.38倍，每股凈利11.23元；志強(qiáng)-KY凈利11.32億元，年增203%，每股凈利5.78元；寶成前三季凈利137.9億元，年增30%，每股凈利4.68元。
新興品牌崛起
行業(yè)分析指出，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主力消費(fèi)群體偏年輕化，品牌忠誠(chéng)度低，更偏好創(chuàng)新設(shè)計(jì)與新興品牌。
Adidas、Hoka、On Running及Asics等品牌實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)品牌如Nike表現(xiàn)相對(duì)遜色，市場(chǎng)占有率逐漸被新品牌侵蝕。
某些傳統(tǒng)品牌已積極調(diào)整策略。
例如，Adidas推出的Samba、Campus系列在市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼。
前三大暢銷鞋款中，Adidas獨(dú)占鰲頭，這也凸顯創(chuàng)新在吸引消費(fèi)者中的關(guān)鍵作用。
東南亞供應(yīng)鏈迎轉(zhuǎn)單效應(yīng)
隨著美國(guó)計(jì)劃提高對(duì)Z國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品的關(guān)稅，東南亞供應(yīng)鏈將進(jìn)一步受益。
分析認(rèn)為，越南、印尼等東南亞生產(chǎn)比例高的企業(yè)有望吸引更多訂單，從而加速產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇。
來(lái)億作為Hoka的核心供應(yīng)商，正加速擴(kuò)充產(chǎn)能，預(yù)計(jì)明年Hoka訂單量將大幅增長(zhǎng)67%，至2,000萬(wàn)雙。
此外，百和興業(yè)通過(guò)優(yōu)化繡花網(wǎng)布制程，提升產(chǎn)品單價(jià)，主要客戶如Adidas、On Running及Hoka在訂單分布中占比持續(xù)上升。
寶成等大廠不僅維持高毛利率，還加大在印尼、柬埔寨等地的產(chǎn)能布局，以滿足品牌客戶日益增長(zhǎng)的需求。
隨著全球運(yùn)動(dòng)賽事與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷推進(jìn)，制鞋業(yè)有望繼續(xù)在新興品牌崛起與東南亞轉(zhuǎn)單利好中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與市占率的同步提升。
